Tipos de publicidad subliminal

Cómo utilizar los mensajes subliminales

“A lo largo de los años se han realizado literalmente cientos de estudios”… “estos estudios demuestran que se percibe una información considerable capaz de informar sobre las decisiones y guiar las acciones incluso cuando los observadores no experimentan ninguna conciencia de percibir”.
Un mensaje subliminal es una señal o mensaje diseñado para pasar por debajo de los límites normales de percepción. Por ejemplo, puede ser inaudible para la mente consciente (pero audible para la mente inconsciente o más profunda) o puede ser una imagen transmitida brevemente y no percibida conscientemente y, sin embargo, percibida inconscientemente. Esta definición supone una división entre consciente e inconsciente que puede ser engañosa; puede ser más cierto sugerir que el mensaje subliminal (sonido o imagen) es percibido por partes más profundas de lo que es una única mente integrada.
El término mensaje subliminal se popularizó en un libro de 1957 titulado The Hidden Persuaders, de Vance Packard. Este libro detallaba un estudio de cines que supuestamente utilizaban órdenes subliminales para aumentar las ventas de palomitas y Coca-Cola en sus puestos de venta. Sin embargo, el estudio fue inventado, como admitió posteriormente el autor del estudio, James Vicary.

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Se cree que uno de los álbumes que Belknap y Vance escucharon aquel día fue Stained Class, el cuarto álbum de la banda británica de metal Judas Priest. Mientras el sol se ponía lentamente en la pequeña ciudad desértica de las afueras de Reno, Belknap y Vance, que entonces tenían 18 y 20 años, decidieron visitar un parque infantil cercano.Fue en ese parque donde los dos jóvenes se dispararon con una escopeta del calibre 12.Belknap fue el primero. Tras suicidarse con un solo disparo en la cabeza, Vance cogió la escopeta de manos de su amigo e intentó acabar con su propia vida. A diferencia de su amigo, Vance no murió inmediatamente, sino que sufrió graves heridas en la cara que lo dejaron desfigurado. Vance murió por complicaciones derivadas del fallido intento de suicidio tres años después.
Imagen a través de VismeLo que hace que los mensajes subliminales sean tan insidiosos es que, aunque no seamos en absoluto conscientes del mensaje oculto en lo que estamos viendo o escuchando, una parte de nuestra mente subconsciente no puede evitar responder a este estímulo oculto: ocurre completamente sin nuestro conocimiento o consentimiento.¿Cómo se utilizan los mensajes subliminales en la publicidad? Aunque el término “subliminal” se ha utilizado ampliamente durante muchos años, no fue hasta 1957 cuando la práctica se dio a conocer más allá de los círculos científicos y académicos, cuando el libro de Vance Packard, The Hidden Persuaders (Los persuasores ocultos), dio a conocer el concepto de los mensajes subliminales. El estudio afirmaba que al empalmar fotogramas individuales de mensajes visuales como “Compre Coca-Cola” y “Compre palomitas” en las bobinas de las películas, las ventas de esos productos habían aumentado un 57% y un 18%, respectivamente.

La publicidad subliminal es ilegal

Se supone que la publicidad debe ser impactante e ingeniosa, pero no prepotente. Hay muchos ejemplos que seguramente has visto muchas veces sin darte cuenta en ese momento, pero que aun así han conseguido cambiar tu percepción de la marca. ¿Por qué? Llegaron a un nivel subliminal.
Los mensajes subliminales en la publicidad están diseñados para captar a las personas de forma subconsciente. Estos anuncios utilizan varios colores, formas y palabras que permiten a los clientes hacer pequeñas pero poderosas asociaciones entre una marca y un significado previsto.
Y los anuncios tienen una larga historia de sutileza. Tanto si esconden un doble sentido en un logotipo como si hacen algo de magia con Photoshop, los anuncios subliminales cumplen definitivamente los criterios de astucia. Y cuanto más inteligente sea el anuncio, mejor nos sentiremos al “entenderlo”, y mejor nos sentiremos con el producto.
Este es el mensaje subliminal en su esencia: sutil, pero inteligente. Pepsi publicó la imagen de la izquierda y Coca-Cola respondió con la imagen de la derecha. El anuncio original de Pepsi es subliminal porque hace que el espectador piense y se ría un poco: es divertido sugerir que conseguir una Coca-Cola cuando querías una Pepsi da miedo. La respuesta de Coca-Cola también es perfecta y se convierte en una gran herramienta de aprendizaje: a veces, el eslogan realmente hace la imagen.

Los mensajes subliminales más locos

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Los estímulos subliminales (/sʌbˈlɪmɪnəl/) (el prefijo sub- significa literalmente “por debajo, o menos que”),[1] al contrario que los estímulos supraliminares o “por encima del umbral”, son cualquier estímulo sensorial por debajo del umbral de percepción consciente de un individuo. [2] Una revisión de 2012 de los estudios de imágenes de resonancia magnética funcional (IRMf) demostró que los estímulos subliminales activan regiones específicas del cerebro a pesar de que los participantes no sean conscientes de ello [3] Los estímulos visuales pueden aparecer rápidamente antes de que un individuo pueda procesarlos, o pueden aparecer y luego enmascararse para interrumpir el procesamiento. Los estímulos sonoros pueden reproducirse por debajo del volumen audible o enmascararse con otros estímulos.
Las aplicaciones de los estímulos subliminales suelen basarse en la capacidad de persuasión de un mensaje. La investigación sobre el cebado de la acción ha demostrado que los estímulos subliminales sólo pueden desencadenar acciones que el receptor del mensaje tiene previsto realizar de todos modos. Sin embargo, el consenso sobre la mensajería subliminal sigue sin ser corroborado por otras investigaciones. La mayoría de las acciones sólo pueden desencadenarse de forma subliminal si la persona ya está preparada para realizar una acción concreta[4].