¿qué hace un gestor de marca en su día a día?

El de director de marca puede parecer un trabajo glamuroso.    Trabajar en algunas de las marcas más importantes del mundo, pero los gestores de marca también tienen una enorme responsabilidad.    Por ello, pueden desempeñar un papel fundamental en una organización. Este artículo pretende aclarar lo que hacen los gestores de marca y dar algunos consejos a quienes quieran optar a este puesto en una empresa.

Los gestores de marca son los guardianes de la marca y se encargan de garantizar que los productos, servicios y líneas de productos que pertenecen a su marca resuenen entre los clientes actuales y potenciales.

Trabajan incansablemente con el departamento de marketing para asegurarse de que todos los aspectos de la estrategia de la marca son correctos. Los directores de marca también tienen que estar en contacto con otros departamentos, como el financiero, el de comunicaciones de marketing, el de ventas y el de desarrollo de productos, para garantizar una visión estratégica del negocio y de las futuras oportunidades de mercado.

Los gestores de marca deben ser capaces de aprovechar las investigaciones sobre los consumidores y seguir las tendencias del mercado (pensemos en la reciente moda de Pokémon Go).    Por lo tanto, tener un conocimiento del mercado objetivo y también de los mercados objetivo potenciales es la clave.    ¿Cuáles son sus reacciones a las campañas de marketing?    Qué se dice en las redes sociales y cómo se habla de la marca.    ¿Cómo gestiona o supervisa el gestor de la marca este proceso?

ejemplos de gestores de marca

Por muy exitosos que sean sus productos, siempre es un reto destacar entre los competidores de su mercado. Por desgracia, tener el producto de mayor calidad disponible no siempre es suficiente para captar la atención de los compradores: se necesita una imagen de marca convincente. Ahí es donde entran en juego los gestores de marca: definir y promover la personalidad de una empresa, tanto en los estantes como en la comunidad.

La función de un gestor de marca es desarrollar una estrategia de marca para una empresa. Los gestores de marca supervisan una amplia gama de funciones empresariales, como la creación de marcas, los canales de comunicación, el desarrollo de productos, las promociones en línea y fuera de línea y los estudios de mercado. A menudo realizan estudios de mercado para una empresa. Esto implica la realización de encuestas y sondeos demográficos, la determinación de la demanda de productos y otras investigaciones de campo pertinentes. Los directores de marca suelen dirigir un equipo que apoya sus esfuerzos y dependen del personal de marketing de mayor nivel de una organización.

Cada empresa organiza su departamento de marketing de forma diferente, lo que significa que las responsabilidades de un director de marca pueden variar de una empresa a otra.  Dicho esto, he aquí un ejemplo de descripción del puesto que puede utilizar para orientar sus prácticas de contratación o para preparar una entrevista de trabajo.

habilidades del director de marca

¿Qué tienen en común Nike, Apple y las Kardashians? Son marcas enormes que dejan a los consumidores sedientos de más de lo que venden. Un director de marca tiene mucho que ver con eso. En un mercado sobresaturado, un gestor de marca se asegura de que los productos, los servicios e incluso las personas resuenen.

Un gestor de marca es responsable de la imagen global de un producto o una persona. Los elementos clave del trabajo son investigar el mercado para determinar dónde encaja el producto o el cliente (es decir, analizar el posicionamiento de la competencia, los productos, las marcas y el gasto); desarrollar estrategias de marketing y publicidad y gestionar esos presupuestos; ayudar a crear diseños y diseños para conceptos de publicidad impresa y digital, señalización y material colateral; supervisar las actividades promocionales; analizar los precios y las ventas; y (re)evaluar cómo puede aparecer la marca ante una base de consumidores más amplia.

Como director de desarrollo de marcas en U/S Sports, con sede en Indianápolis

descripción del trabajo de director de marketing de marca

Cuando oye el nombre de una marca, ¿qué pensamientos le vienen a la mente? Si son positivos, inspiradores y le hacen querer salir corriendo a comprar el último producto de la marca, entonces un director de marca está haciendo su trabajo.

Los gestores de marca son responsables de garantizar que los productos, servicios y líneas de productos que entran en su ámbito resuenen entre los clientes actuales y potenciales. Para ello, estos profesionales supervisan continuamente las tendencias de marketing y vigilan de cerca los productos de la competencia en el mercado. También se reúnen periódicamente con los clientes y la alta dirección, y supervisan a un equipo de vendedores junior.

A las órdenes de los directores de marketing o de los CMO, los directores de marca son los encargados de desarrollar, aplicar y ejecutar las iniciativas y actividades de marketing de su marca. Estas iniciativas y actividades incluyen campañas (impresas, web, medios sociales, difusión, etc.), eventos, programas de responsabilidad corporativa y patrocinios.

Los Brand Managers son responsables de algo más que de la ejecución de campañas de marketing; también se encargan de gestionar y desarrollar las ganancias y pérdidas y de impulsar el crecimiento del mercado. Es esencial tener una gran capacidad de análisis, conocimientos empresariales y capacidad para realizar varias tareas a la vez.

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