Lanzamiento de un nuevo producto al mercado ejemplos

Ejemplos de nuevos productos

El lanzamiento de un nuevo producto o función es un momento estresante para una empresa, especialmente para los jefes de producto. Quieres que tu lanzamiento sea un éxito y que sirva de trampolín para nuevos negocios. Para ello, su equipo debe decidir qué estrategias ejecutar y cuáles desechar.

Un plan de lanzamiento de productos es un documento que detalla las tareas y los plazos para conseguir que los usuarios interactúen con su nuevo producto o con una nueva función.La creación de un plan de lanzamiento de productos facilitará la identificación de sus objetivos, el establecimiento de su estrategia y la designación de tareas para los diferentes equipos y miembros. Parece que este documento tiene mucho que cubrir, pero con un diseñador o simplemente con un buen creador de hojas de ruta en línea, puede diseñar una hoja de ruta que le ayudará a implementar su estrategia de lanzamiento y conseguir que toda su organización se alinee en torno a una única fuente de verdad.

Al preparar el lanzamiento de su próximo producto, debe asegurarse de que todas las bases están cubiertas. Empiece por la investigación sobre el cliente y la experiencia del usuario, y luego progrese de forma constante a través de todas las demás acciones clave, como la adición de hitos y listas de comprobación. Estos son nuestros principales consejos para que el equipo de gestión de productos tenga éxito con sus planes de lanzamiento de productos.

Ejemplos de lanzamientos exitosos de productos 2021

El éxito del lanzamiento de un nuevo producto o servicio es fundamental para las marcas. Un lanzamiento mal ejecutado puede hundir las acciones de la empresa, alejar a los consumidores potenciales e incluso crear una publicidad negativa. De hecho, un lanzamiento de producto mal ejecutado puede condenar a su producto o empresa al fracaso final. En Moondust, trabajamos con grandes empresas para crear y aplicar estrategias de lanzamiento ganadoras. En este artículo, veremos cómo algunas de las marcas más importantes del mundo utilizaron el marketing de contenidos y las redes sociales para lanzar productos y servicios.

#1 Defina su Propuesta Única de Venta (PUE) Lo primero que debe hacer al preparar el lanzamiento es definir su PUE. La propuesta única de venta de su empresa no es la misma que la de su nuevo producto o servicio. Antes de lanzar un nuevo producto, debe identificarlos claramente para asegurarse de que su comunicación escrita esté alineada y sea precisa. ¿En qué se diferencia su producto de los demás disponibles en el mercado? ¿Cómo beneficiará a los consumidores y por qué lo necesitan? ¿Cuáles son las tres grandes características del producto? Si no se hace esto bien desde el principio, el mensaje de lanzamiento puede ser débil o confuso. En 2013, Burger King introdujo un nuevo artículo de menú promocionado como una alternativa saludable a sus patatas fritas tradicionales. Con el nombre de “Satisfries”, las patatas fritas utilizaban un rebozado más saludable que absorbía menos aceite. Pero, por desgracia, Burger King no supo transmitir la diferencia a los clientes. Así, lo único que vieron fue que había patatas fritas nuevas y más caras en el menú y la mayoría decidió no comprarlas. BK dejó de comercializar las patatas fritas menos de un año después de su introducción. Identificar sus PUEs internamente significa que puede identificarlos en su marketing de lanzamiento.

Lanzamiento exitoso de productos 2020

El lanzamiento de un producto es el esfuerzo coordinado para lanzarlo al mercado y anunciarlo al mundo. El plan de marketing describe el mensaje y la estrategia de marketing para hacerlo con eficacia con el objetivo final de conseguir que los clientes adopten el nuevo producto.

Antes de lanzarlo, tómese el tiempo necesario para conocer a fondo el producto. Trabaje con su equipo de producto para entender el problema que están tratando de resolver. Acompáñelos mientras hacen pruebas con los usuarios. Charla con ellos sobre su filosofía de producto. Y, sobre todo, haz un montón de preguntas, especialmente si no estás familiarizado con el sector.

Concéntrese en comprender su visión y conviértase en un experto en el producto. Aparte del director de producto, el responsable de marketing que lance el producto debería ser la persona de la empresa que más conozca ese producto.

Si comprende el producto y realiza un estudio de mercado, podrá alinear su estrategia de mensajes con el producto. El objetivo principal será salvar la brecha entre los problemas de los clientes potenciales y lo que la competencia no está haciendo para resolverlos.

Ejemplos de lanzamiento de un nuevo producto en 2020

Esto incluye definir el posicionamiento y el mensaje, compartirlo con los equipos clave y las partes interesadas, enumerar todas las actividades de lanzamiento, crear activos y contenidos, preparar a todos los participantes en el lanzamiento, etc.

Tanto si lo llamas “estudio de mercado” como “desarrollo de clientes”, es fundamental conocer lo que impulsa a tu cliente. Identificar sus objetivos, motivaciones y puntos de dolor puede llevarle a desarrollar y comercializar una solución valiosa.

Cuando hable con ellos, preste especial atención cuando empiecen las frases con “Me gustaría que un producto hiciera esta función…” o “¿Por qué los productos no pueden hacer esto?”. Cuando hagan estas afirmaciones, responda con preguntas que vayan más allá, como “¿Puede ser más específico al respecto?” Si no sacan a relucir ningún punto de dolor, hazles algunas preguntas específicas que les animen a dar respuestas más profundas.

Estas conversaciones le darán una idea sólida de cuáles son sus mayores puntos de dolor y cómo puede comercializar una solución para ellos. Una vez que conozca estos detalles clave sobre sus clientes, podrá desarrollar una persona compradora en la que su equipo pueda centrarse para atenderla.