Plan de marketing turistico

Ejemplo de estrategia turística

El turismo responsable se sitúa en el centro de nuestros resultados de marketing, centrándonos a corto plazo en aquellos mercados que permitirán una rápida recuperación de la economía turística, al tiempo que apoyamos el crecimiento a medio plazo de los mercados clave.

Actualmente estamos trabajando en nuestros planes de verano, que incluirán más actividades dirigidas al público nacional (basado en Escocia) con mensajes de turismo responsable. Mientras tanto, nuestra actividad en el Reino Unido e Irlanda se centrará en los temas de días de descanso, escapadas cortas, familia/reuniones, escapadas a ciudades y bienestar.

Tras el éxito de nuestra campaña de verano “Now is Your Time” en el Reino Unido, se ha lanzado nuestra nueva campaña global “Scotland is Calling” (30 de septiembre), que anima a todos los escoceses y residentes en el Reino Unido a visitar una nueva parte de Escocia.  La actividad en Escocia y el Reino Unido se centrará más en experiencias menos conocidas, inspirando a nuestro mercado nacional a explorar nuevas zonas de Escocia.

A medida que las normas para los viajes internacionales comienzan a suavizarse en nuestros mercados clave, y los visitantes potenciales empiezan a pensar en sus próximas vacaciones internacionales, muchos destinos internacionales competirán por la atención.  Es fundamental que mantengamos a Escocia en la mente de los potenciales visitantes, por lo que hoy (30 de septiembre) lanzamos nuestra nueva campaña global “Scotland is Calling”.

Marketing turístico: una estrategia …

Entender su mercado objetivo. Conocer sus puntos fuertes y débiles. Identificar las oportunidades para atraer a nuevos visitantes extranjeros. El éxito de la promoción internacional de su empresa comienza con un plan de marketing sólido.

El marketing internacional depende de una estrategia bien planificada. Un plan de marketing detallado será el núcleo de esta estrategia y le proporcionará un plan para su actividad de marketing. Su plan debe centrarse en las cuatro “P” del marketing: producto, precio, lugar y promoción. Tener claros estos aspectos de su negocio le ayudará a clarificar y comprender su oferta, adaptando su producto al mercado adecuado y proporcionando un rendimiento óptimo de su inversión.

Cuando se trata de turismo, su producto es esencialmente una experiencia, que puede ser difícil de describir y vender. Debe pensar en todo lo que su cliente experimentará junto a su producto, desde el transporte y el alojamiento hasta la comida, las compras, el entretenimiento, las excursiones y los eventos. Sólo si se tiene en cuenta el papel que desempeñan estos elementos, su producto empezará a ser atractivo para el cliente, así que asegúrese de incluirlos en su plan de marketing.

Plan de marketing turístico pdf

Aprender a redactar un plan de marketing le obliga a pensar en los pasos importantes que conducen a una estrategia de marketing eficaz Y un plan bien definido le ayudará a mantenerse centrado en sus objetivos de marketing de alto nivel.

El alcance de su plan de marketing varía en función de su propósito o del tipo de organización a la que se destina. Por ejemplo, puede crear un plan de marketing que proporcione una visión general de toda la estrategia de marketing de una empresa o simplemente centrarse en un canal específico como el SEO, el marketing en redes sociales, el marketing de contenidos. como en este ejemplo:

Una de las mejores maneras de conseguir que la gente se anime a leer su plan de marketing es con un resumen ejecutivo bien escrito. Un resumen ejecutivo presenta a los lectores los objetivos de su empresa, los triunfos del marketing, los planes futuros y otros hechos contextuales importantes.

El resumen ejecutivo informa a los lectores del crecimiento de la empresa y de cómo están a punto de superar a uno de sus competidores. Pero no se mencionan métricas o cifras concretas. Eso se destacará en la siguiente sección del plan de marketing.

Estrategias para el desarrollo del turismo

La planificación es lo más importante que podemos hacer para nuestras organizaciones si queremos seguir creciendo y teniendo éxito. Nuestro proceso de planificación de la estrategia de marketing de viajes y turismo consta de 7 pasos: Investigación y descubrimiento, análisis de la situación, metas y objetivos, audiencia y estrategia, plan táctico, medición y plan de acción.

Revise la investigación de su propia organización (si está disponible), de las oficinas de turismo locales, regionales y estatales, y de las asociaciones relevantes del sector. A continuación encontrará enlaces a organizaciones de investigación que consultamos con regularidad:

Cuando se acerque a la investigación, reúna todo lo que encuentre en una carpeta y, a medida que lo revise, busque temas comunes o conclusiones de alto nivel que se relacionen con los objetivos que está tratando de alcanzar con sus planes de marketing. Enfóquelo como una experiencia de aprendizaje y vea qué es lo que más destaca.

¿Cuáles son los atributos clave de su marca? ¿Qué tipo de visitantes atrae? ¿Quién es su competencia? ¿Cuál es la experiencia de marca de su destino? ¿Qué tendencias se observan en el sector de los viajes y el turismo? Utilice sus datos e investigue todo lo que pueda mientras explora las respuestas a estas preguntas.