Investigacion de mercado ejemplos reales

Ejemplos de estudios de mercado pdf

Para que una empresa funcione con éxito es necesario conocer a los consumidores potenciales y existentes y tener una buena idea del mercado en el que se opera. Para disponer de todos estos datos, es imprescindible realizar un estudio de mercado sistemático.
A veces, para que una empresa desarrolle su imagen de marca y su conciencia de marca, es importante que las empresas se comprometan con sus consumidores también a nivel cultural. Con la globalización, es importante que las empresas comprendan su atmósfera cultural en diferentes entornos y que introduzcan cambios en su estrategia empresarial, su funcionamiento y su conciencia de marca para adaptarse a su diferencia cultural. Estos cambios pueden entenderse mejor con el ejemplo de los establecimientos del mayor gigante de la alimentación de EE.UU., “McDonalds”, en Australia e India.
Han hecho sus deberes:    Una de las razones del éxito de McDonald’s en ambos países es la excelente investigación de mercado. La investigación de mercado es un proceso continuo que ayuda a los responsables de marketing a analizar el entorno de marketing y a definir el ajuste producto-mercado y las estrategias de marketing (Kotler y Keller 2012). Una investigación precisa es crucial para generar la combinación adecuada para ganar la lealtad de los clientes. McDonalds, a través de su investigación de mercado, percibió la necesidad de involucrar a la cultura local y no aislar a un sector concreto de la sociedad (Iacobucci 2013). Identificaron las necesidades de los consumidores y se integraron con éxito en ambas sociedades, de manera que dejaron de pensar en una marca estadounidense.

Comentarios

Para muchos, simplemente suena tedioso y requiere mucho tiempo. En consecuencia, cuando las empresas se plantean una pregunta o una hipótesis sobre sus consumidores objetivo, buscan investigaciones ya realizadas en un esfuerzo por aplicar las estadísticas del sector para validar sus hipótesis (aunque sean exageradas). Y lo que es peor, puede que no investiguen en absoluto, lo que les lleva a tomar decisiones desinformadas.
La buena noticia es que la investigación de mercado ya no se limita a los grupos de discusión, las interceptaciones en centros comerciales y las encuestas telefónicas. Atrás quedaron los días en que la investigación de mercado era sólo para las grandes empresas con grandes presupuestos. El enfoque moderno de la investigación de mercado es más accesible que nunca, lo que facilita el acceso directo a los consumidores. Los actores más pequeños pueden entrar en el ruedo de la investigación de mercado para ayudar a impulsar su crecimiento, gracias a las opciones asequibles, los tiempos de entrega rápidos y el servicio personalizado y atento. En Lab42, nos gusta pensar que se trata de una “investigación de mercado democratizada”.
Así que, cuando tenga una hipótesis sobre sus consumidores, ¿a quién debe recurrir y qué puede ganar? He aquí algunos ejemplos de empresas que han aprovechado esta nueva ola de investigación de mercado para recabar valiosas opiniones de sus consumidores objetivo:

Radio del mercado global re…

Escanee activamente las características del dispositivo para su identificación. Utilizar datos de geolocalización precisos. Almacenar y/o acceder a la información de un dispositivo. Seleccionar contenidos personalizados. Crear un perfil de contenido personalizado. Medir el rendimiento de los anuncios. Seleccionar anuncios básicos. Crear un perfil de anuncios personalizados. Seleccionar anuncios personalizados. Aplicar la investigación de mercado para generar información sobre la audiencia. Medir el rendimiento de los contenidos. Desarrollar y mejorar los productos.
La investigación de mercado es el proceso de determinar la viabilidad de un nuevo servicio o producto mediante la investigación realizada directamente con los clientes potenciales. La investigación de mercado permite a una empresa descubrir el mercado objetivo y obtener opiniones y otros comentarios de los consumidores sobre su interés en el producto o servicio.
Este tipo de investigación puede llevarse a cabo dentro de la empresa, por la propia empresa, o por una empresa externa especializada en estudios de mercado. Puede realizarse mediante encuestas, pruebas de productos y grupos de discusión. Los sujetos de las pruebas suelen ser compensados con muestras de productos o se les paga un pequeño estipendio por su tiempo. La investigación de mercado es un componente crítico en la investigación y desarrollo (I+D) de un nuevo producto o servicio.

Ipsos

¿Cuáles son los diferentes tipos de estudios de mercado que pueden ayudarle a adelantarse a su estrategia de marketing? Comprenda cómo utilizar cada tipo y cuáles son sus ventajas y desventajas.
La investigación de mercado (también llamada investigación de marketing) es la acción o actividad de recopilar información sobre las necesidades y preferencias del mercado. Esto ayuda a las empresas a entender su mercado objetivo, es decir, cómo siente y se comporta el público. Existen 8 variantes de investigación de mercado que exploraremos con más detalle.
Dos tipos de resultados -información exploratoria (determina la naturaleza de un problema que aún no se ha definido claramente) e información concluyente (realizada para resolver un problema que la investigación exploratoria identificó) – de los participantes se recogen como datos brutos y luego se analizan para recopilar ideas de tendencias y comparaciones.
Grupos focales – En los grupos focales de la investigación primaria, se reúne una muestra de participantes que representan a su mercado objetivo (en función de la demografía y las características). Un investigador o entrevistador clave dirige una conversación en la que se formulan preguntas sobre un producto o servicio. De las respuestas del grupo se extrae información.