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Ejemplos de marketing de guerrilla
el marketing de guerrilla…
Pero el marketing de guerrilla no es una forma de comunicación combativa. De hecho, es una forma de marketing muy poco convencional, ya que da a conocer la marca a grandes audiencias sin interrumpirlas.
El término en sí fue creado a principios de la década de 1980 por el difunto escritor de negocios Jay Conrad Levinson, que escribió varios libros sobre tácticas de guerrilla en diversos ámbitos profesionales. Por supuesto, en aquella época, el marketing en general tenía un aspecto muy diferente, y aunque el marketing de guerrilla se sigue utilizando hoy en día, el creciente panorama digital está cambiando su aspecto.
Cuando oímos el término “marketing de guerrilla”, es difícil no pensar en la guerra de guerrillas, lo cual tiene sentido, ya que de ahí procede el nombre de este estilo de marketing. En el contexto de la guerra, las tácticas de guerrilla dependen en gran medida del elemento sorpresa. Piensa: “Emboscadas, sabotajes, asaltos”, según Creative Guerrilla Marketing.
¿Pero cómo se traduce esto en el trabajo que hacemos cada día? En el ámbito del marketing, las técnicas de guerrilla juegan sobre todo con el elemento sorpresa. Se trata de crear campañas muy poco convencionales que sorprendan a la gente en el transcurso de sus rutinas diarias.
marketing de guerrilla
Las imágenes suelen ser más elocuentes que las palabras. Aquí están los 100 mejores ejemplos de marketing de guerrilla que he visto. El marketing de guerrilla toma a los consumidores por sorpresa, causa una impresión indeleble y aparece donde y cuando la gente menos lo espera. Esta forma de marketing es deseada porque suele tener un alto retorno de la inversión. Los vendedores de guerrilla son capaces de causar una impresión duradera sin gastar mucho de su presupuesto de marketing. Al ser un poco más astutos e imprevisibles, desafían a los consumidores que desean algo de diversión en sus productos o servicios.
marketing de guerrilla
El marketing de guerrilla es una técnica publicitaria cuyo objetivo es destacar productos o servicios de forma poco convencional y con poco presupuesto. Esta forma de inbound marketing fue inicialmente diseñada para pequeñas empresas con presupuestos de marketing limitados. Por supuesto, sabemos de grandes empresas que utilizan esta estrategia con, a veces, presupuestos mucho mayores. Os hemos hablado de la campaña #REDOffreMoiUniPhone de RED, SFR que hizo furor a principios de 2021 por un presupuesto casi nulo.
Las actividades en lugares públicos caracterizaron inicialmente las acciones de marketing de guerrilla. Todos hemos recibido alguna vez un folleto en nuestras manos mientras caminábamos por una calle comercial. Hoy en día, estas estrategias se extienden al marketing digital y han ocupado un lugar esencial en las redes sociales. El objetivo principal del marketing de guerrilla es impactar fuertemente en las mentes para asegurar una tasa de difusión máxima a través del boca a boca y de compartir la información de la campaña. Por lo tanto, el atractivo emocional de una estrategia de marketing de guerrilla es esencial.
En la era moderna de la información nos bombardean a diario con marketing y publicidad desde todos los ángulos. Ya sea un cartel en el lateral de un autobús anunciando una nueva película o un sitio de juegos de azar que intenta que hagamos una apuesta en medio de un partido de fútbol, se nos incita constantemente a gastar nuestro dinero de diferentes maneras. Con tantos mensajes que abogan por el consumismo, si nos adhiriéramos a todos ellos estaríamos en la ruina en poco tiempo. Como la gente se ha vuelto cada vez más insensible a este constante bombardeo publicitario, a menudo se necesita algo fuera de lo común para sacar a la gente de sus respuestas de piloto automático y lograr realmente un impacto.
Aquí es donde entra en juego el marketing de guerrilla. Al igual que las tácticas de la guerra de guerrillas son poco convencionales y utilizan el elemento sorpresa para perturbar la compostura del enemigo, el marketing de guerrilla es una excelente manera de atrapar a los consumidores cuando menos lo esperan para poder transmitirles su marca de forma positiva. Jay Conrad Levinson, escritor del libro homónimo Guerilla Marketing, describió esta práctica de la siguiente manera: “conseguir objetivos convencionales, como los beneficios y la alegría, con métodos no convencionales, como invertir energía en lugar de dinero”. Por esta razón, el marketing de guerrilla suele ser utilizado por empresas más pequeñas y con menos presupuesto que buscan causar impacto en un nicho dominado por empresas más grandes. De hecho, algunos aficionados al marketing creen que cuando las grandes empresas emplean este tipo de tácticas no convencionales el término “marketing de guerrilla” no puede aplicarse realmente.