Campañas de publicidad exitosas

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El marketing no es sólo un intento desalmado de ganar dinero. Bueno, es un intento de ganar dinero. Sin embargo, algunas de las mejores campañas de marketing han trascendido el mundo de los negocios para convertirse en parte del espíritu cultural. Sin más preámbulos, he aquí nuestra selección de las 6 mejores campañas de marketing de todos los tiempos.
En 1989, Nike no era ni mucho menos la fuerza dominante en el ámbito del calzado y la ropa que es hoy. Aunque la campaña Just do it es mundialmente conocida, nos centramos en el clásico anuncio It’s gotta be the shoes!” protagonizado por Micheal Jordan y Spike Lee. En tan sólo 30 segundos, el mejor jugador de baloncesto del mundo y el director de cine afroamericano y fanático de los Knicks combinaron sus fuerzas para introducir un sencillo eslogan en nuestras cabezas durante muchos años. El estilo y la sencillez del anuncio rezumaban personalidad de marca. Todavía hoy se puede oír a la gente decir “tienen que ser los zapatos” en referencia a un anuncio que se estrenó durante la Guerra Fría.
El actor Jonathan Goldsmith pasó de ser un actor sin nombre a uno de los rostros más reconocidos del planeta cuando se le encargó ser “el hombre más interesante del mundo”. La campaña publicitaria lanzada por Dos Equis en 2006 y que sólo terminó en 2018. Los anuncios fueron icónicos debido a su novedad, humor y la sedosa entrega de la línea: “Tengan sed, amigos míos”. Las hazañas memorables del hombre más interesante del mundo incluyen no beber de la fuente de la juventud porque no tiene sed, liberar a los osos de las trampas, hacer surf y estar siempre rodeado de mujeres hermosas en lugares desconocidos. El reconocimiento de la marca Dos Equis en Estados Unidos se disparó gracias al éxito de la campaña.

Publicidad en televisión…

Por supuesto, no hay una fórmula mágica para hacer un gran anuncio. El aspecto artístico de la publicidad significa que no hay reglas fijas para el éxito y la eficacia de la publicidad, sólo las mejores prácticas. Y a veces, la creatividad exige romper incluso con esas mejores prácticas.
Tomemos, por ejemplo, el anuncio del jersey rojo de Old Spice, que se emitió durante los premios Grammy 2018 en Estados Unidos. El anuncio de 60 segundos en francés, sin subtítulos, no es el tipo de enfoque que encajaría en las mejores prácticas publicitarias tradicionales. Pero Old Spice se ha forjado una reputación de publicidad extravagante. Por tanto, este enfoque encaja con la personalidad de la marca. Además, el anuncio ha generado conversaciones sobre la marca, logrando su objetivo.
Incluso un anuncio que se ha convertido en un icono no siempre tiene éxito. Un ejemplo de ello es la famosa campaña del Chihuahua de Taco Bell de finales de los años noventa. La campaña publicitaria tuvo un gran éxito al llegar a grandes audiencias. Se introdujo en la cultura pop y se vinculó fuertemente a Taco Bell. El problema fue que no tuvo impacto en las ventas, y eso es lo que la campaña tenía que hacer.

Las mejores campañas de marketing de todos los tiempos

El primer anuncio de periódico en Estados Unidos apareció en 1704, cuando alguien intentaba vender una casa en Long Island.Desde entonces, la industria publicitaria ha sufrido una enorme transformación.A lo largo de los años, hemos visto decenas de anuncios que han hecho mucho más que persuadirnos para que compremos un producto o servicio. Las mejores campañas han afectado a la forma en que nos comunicamos e interactuamos entre nosotros, desde las pausas para el café que disfrutamos, hasta la ropa que llevamos al trabajo, pasando por los vídeos que compartimos en línea.Incluso llega a detalles como los anillos de compromiso de diamantes, el zumo de naranja y Papá Noel.
A principios del siglo XX, los productores de naranjas de California tenían un gran problema: recogían más naranjas de las que nadie quería comprar. Así que en 1907, la Bolsa de Productores de Frutas de California acudió a Albert Lasker, de la agencia de publicidad Lord & Thomas, para ver qué podía hacer. Y lo que es más importante, les ayudó a popularizar un nuevo uso de la fruta: el zumo de naranja. Pronto, Sunkist enseñó a la gente a exprimir el zumo de sus naranjas y les vendió exprimidores para hacerlo. Hoy en día, el producto es un elemento fundamental del desayuno en todo Estados Unidos.

Los anuncios de radio…

Por el impacto que tuvieron en el crecimiento de la marca, y porque consiguen dar con alguna verdad universal que nos permite recordar estas campañas años después de su inicio. De hecho, es posible que algunos de nosotros ni siquiera estuviéramos vivos cuando estas campañas se emitieron por primera vez.
Los anuncios son mensajes escritos o visuales dedicados a promocionar un producto, servicio o campaña específicos. Las empresas pueden pagar al propietario de un canal o plataforma que llega a una audiencia similar para que emita este mensaje. Dos de los mayores retos de la publicidad son medir el valor del anuncio y asegurarse de que resuena en las personas adecuadas.
Como puede imaginarse, existen numerosos tipos de anuncios, todos ellos en diferentes medios, en diferentes canales y con diferentes objetivos para su negocio. La gente puede anunciarse en cualquier sitio, y el mejor tipo de anuncio de hoy puede no ser el mejor mañana.
El primer anuncio impreso se publicó en Inglaterra en 1472, según Infolinks. Desde entonces, este tipo de publicidad se ha hecho presente en periódicos, revistas, folletos, vallas publicitarias, folletos y otros métodos similares portátiles para llevar el mensaje de una marca a su usuario final ideal. En este método publicitario, el anunciante paga al editor por colocar su anuncio en la publicación.