Precio estudio de mercado

Precios de las empresas de investigación

Esta es una pregunta que siempre nos hacen: “¿Cuánto cuesta un estudio de mercado?”. Y nuestra respuesta es siempre la misma: “El coste de cualquier investigación de mercado es el mismo que el precio de un coche. Puede ser un pequeño coche de ciudad o un Rolls-Royce, un coche de segunda mano o uno nuevo. La decisión depende de usted”. Esta respuesta no es muy satisfactoria, ¿verdad? Es evidente que se trata de un ejercicio a medida y que las exigencias del cliente y la complejidad de las preguntas que se le formulen determinarán la dificultad (y el precio) del estudio de mercado. Para obtener información completa sobre la realización de un estudio de mercado, considere la posibilidad de consultar nuestra serie “Los secretos del estudio de mercado” (parte 1, parte 2, parte 3), así como nuestra ya popular guía en línea sobre la realización de estudios de mercado (que es gratuita, ¡así que debería aprovecharla al máximo!).

Nuestro artículo sobre el precio de los estudios de mercado se divide de la siguiente manera. En primer lugar, daremos información sobre las tarifas que cobran los principales institutos de investigación de mercados, luego hablaremos de la metodología (que determina el precio del estudio) y terminaremos con lo que todos esperan: una lista exhaustiva de métodos de investigación de mercados y sus respectivos precios. Para los más impacientes, también está disponible un resumen con hipervínculos que le llevarán directamente al apartado deseado.

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Momentive

AEn los últimos dos años, Turquía se ha convertido en uno de los mercados más intrigantes para la floreciente industria del comercio electrónico. Desde el primer informe que publicamos sobre el comercio electrónico turco en 2018, han cambiado muchas cosas. El año pasado, los gigantes del comercio electrónico han pasado por muchos hitos, incluida la inversión de 350 millones de dólares de Trendyol por parte de Alibaba, el lanzamiento europeo de Getir, el movimiento de Nasqad de Hepsiburada, las inversiones de entrega bajo demanda de los gigantes de bienes de consumo, y más. Si a esto le añadimos la nueva normalidad de la pandemia, las compras online y por móvil se han convertido en la forma principal de comprar cosas en el país.

Los estadísticos tienen su terminología, al igual que los vendedores, los financieros, los empresarios y los profesionales de la economía. También hay un área que incluye muchas palabras clave con las que no estamos muy familiarizados, que es el área de Investigación de Mercados. Entiendo el miedo que tienen los nuevos participantes cuando hacen una búsqueda básica en Internet, que crea una perspectiva de que “la Investigación de Mercados es cara”.

Pero la cuestión es que no lo es.  Para que te convenzas de esto, quiero explicarte las formas en que puedes hacer tu investigación de mercado y las opciones que afectan el costo de este proceso. He respondido a esta pregunta sin imágenes en Quora, puedes leerla aquí.

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SKIM es una agencia global de insights que ayuda a las marcas líderes a tomar decisiones estratégicas y mantenerse a la vanguardia mediante la comprensión de las decisiones que toman los consumidores, los profesionales de la salud y las empresas en el complejo entorno actual.

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Entendemos cómo las personas toman decisiones y utilizamos técnicas de investigación sofisticadas e innovadoras para modelar o predecir su comportamiento en la toma de decisiones. Aplicamos esta experiencia para ayudar a las empresas a mejorar la comunicación de su marca, gestionar sus estrategias de precios e ingresos, innovar sus nuevas ofertas de productos y servicios, y facilitar a sus clientes el camino desde la consideración hasta la compra, en todos los mercados y canales.

TRC es una empresa de investigación y análisis, especializada en el desarrollo de productos y la investigación de optimización, la priorización de mensajes y características, la investigación de precios, la segmentación, el análisis conjunto, la investigación de la equidad de marca, la saturación y la lealtad y las comunidades en línea.

En TRC, nos sentimos muy orgullosos de nuestra reputación de proporcionar a nuestros clientes una visión consistente de alta calidad. Esto viene de la experiencia, sí, pero también de nuestro enfoque innovador del problema y de nuestras nuevas y diferentes formas de pensar.

Métodos de investigación de precios

Una buena investigación, bien diseñada, bien contratada y bien interrogada, no es barata. Y no debería serlo. Pero en muchos casos, no siempre está claro por qué la investigación cuesta lo que cuesta y qué contribuye exactamente a ese coste, por lo que el coste es a menudo lo primero que se debate.

La cuestión es que una buena investigación puede hacer o deshacer su marca. Se puede argumentar que ninguna investigación o una investigación mal diseñada podría hacer lo mismo, pero usted se llevará la peor parte de la carga financiera al tener que rehacer o limpiar lo que podría haberse evitado.

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Los generalistas, como habrá adivinado, están familiarizados con una gran variedad de metodologías diferentes y pueden aplicar su experiencia a muchos proyectos distintos, siempre que se basen en enfoques típicos y no requieran ninguna experiencia de nicho. Piense en proyectos cualitativos, encuestas cuantitativas y ensayos de productos. Para muchas empresas, este tipo de apoyo a la investigación es perfectamente aceptable, pero un generalista no puede ser experto en todo.

Ahora bien, los especialistas suelen tener una gran experiencia en uno o dos ámbitos concretos de la investigación de mercados. Pueden ser expertos en investigación sensorial, estudios de compradores o envases. En algunos casos, estos investigadores se consideran “en forma de T”, en el sentido de que se especializan en un campo concreto pero son ampliamente competentes en otros métodos comunes de investigación.