Variables del marketing mix

Variables de comercialización para la investigación

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Las cuatro P del marketing son los factores clave que intervienen en la comercialización de un bien o servicio. Son el producto, el precio, la plaza y la promoción de un bien o servicio. A menudo denominadas “marketing mix”, las cuatro P están condicionadas por factores internos y externos del entorno general de la empresa, e interactúan de forma significativa entre sí.

Las empresas utilizan las 4 P para identificar algunos factores clave para su negocio, como lo que los consumidores quieren de ellas, cómo su producto o servicio satisface o no esas necesidades, cómo se percibe su producto o servicio en el mundo, cómo se distingue de sus competidores y cómo interactúa con sus clientes.

Qué son las variables de marketing

Estas variables se conocen como el marketing mix o las 4 P del marketing. Son las variables que los directores de marketing pueden controlar para satisfacer mejor a los clientes del mercado objetivo. El marketing mix se representa en el siguiente diagrama:

Las decisiones sobre precios deben tener en cuenta los márgenes de beneficio y la probable respuesta de los competidores en materia de precios. La fijación de precios incluye no sólo el precio de catálogo, sino también los descuentos, la financiación y otras opciones como el leasing.

Las decisiones de lugar (o colocación) son las asociadas a los canales de distribución que sirven de medio para hacer llegar el producto a los clientes objetivo. El sistema de distribución realiza funciones transaccionales, logísticas y de facilitación.

Las decisiones de promoción son las relacionadas con la comunicación y la venta a los consumidores potenciales. Dado que estos costes pueden ser grandes en proporción al precio del producto, se debe realizar un análisis de equilibrio al tomar las decisiones de promoción. Es útil conocer el valor de un cliente para determinar si vale la pena adquirir más clientes.

Marketing de contenidos

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Las cuatro P del marketing son los factores clave que intervienen en la comercialización de un bien o servicio. Son el producto, el precio, la plaza y la promoción de un bien o servicio. A menudo denominadas “marketing mix”, las cuatro P están condicionadas por factores internos y externos del entorno general de la empresa, e interactúan de forma significativa entre sí.

Las empresas utilizan las 4 P para identificar algunos factores clave para su negocio, como lo que los consumidores quieren de ellas, cómo su producto o servicio satisface o no esas necesidades, cómo se percibe su producto o servicio en el mundo, cómo se distingue de sus competidores y cómo interactúa con sus clientes.

4 ps de ejemplo de marketing

Este artículo necesita citas adicionales para su verificación. Por favor, ayude a mejorar este artículo añadiendo citas de fuentes fiables. El material sin fuente puede ser cuestionado y eliminado.Buscar fuentes:  “Marketing mix” – noticias – periódicos – libros – scholar – JSTOR (octubre de 2011) (Aprende cómo y cuándo eliminar este mensaje de la plantilla)

El término “marketing mix” es un modelo de base para las empresas, históricamente centrado en el producto, el precio, la plaza y la promoción[1] (también conocido como las “4 P”). El marketing mix se ha definido como el “conjunto de herramientas de marketing que la empresa utiliza para perseguir sus objetivos de marketing en el mercado objetivo”[2].

La teoría del marketing surgió a principios del siglo XX. El marketing mix contemporáneo, que se ha convertido en el marco dominante para las decisiones de gestión de marketing, se publicó por primera vez en 1960[3]. En el marketing de servicios, se utiliza un marketing mix ampliado, que suele incluir 7 P, formadas por las 4 P originales ampliadas por el proceso, las personas y las pruebas físicas[4].