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IAB Spain (Interactive Advertisign Bureau) es la asociación de la publicidad, el marketing y la comunicación digital en España. Su principal objetivo es promover el negocio digital por lo que su estructura está formada por comisiones de empresas con intereses comunes, que cubren diferentes áreas del negocio digital.
Se ha creado una investigación para recoger toda la información de cómo evolucionan los indicadores clave. La información de estos indicadores es necesaria para entender a largo plazo, y al mismo tiempo permite incluir o actualizar los objetivos monitorizados para dar soluciones a las necesidades del sector y de IAB.
Al tratarse de una investigación anual podríamos destacar los objetivos de los diferentes años: en 2009 fue conocer el papel de las Redes Sociales en España; en 2010 su evolución; en 2011 profundizar en el papel del móvil y el ecommerce; en 2012 analizar las nuevas redes que habían entrado en el mercado; en 2013 el fenómeno de WhatsApp y el papel de la publicidad; en 2014 el uso de los dispositivos móviles, y en 2015 y por último, en 2016, el comercio colaborativo.
La mayoría de las redes sociales con más de 100 millones de usuarios tienen su origen en Estados Unidos, pero servicios como las redes sociales chinas WeChat, QQ o la aplicación para compartir vídeos Douyin también han conseguido un gran atractivo en sus respectivas regiones gracias al contexto y los contenidos locales. La popularidad de Douyin ha llevado a la plataforma a lanzar una versión internacional de su red: una pequeña aplicación llamada TikTok.
Las principales redes sociales suelen estar disponibles en varios idiomas y permiten a los usuarios conectarse con amigos o personas más allá de las fronteras geográficas, políticas o económicas. Se calcula que en 2022 las redes sociales alcanzarán los 3.960 millones de usuarios y se espera que estas cifras sigan creciendo a medida que el uso de los dispositivos móviles y las redes sociales móviles ganen cada vez más adeptos en mercados anteriormente desatendidos.
*Las plataformas no han publicado cifras actualizadas de usuarios en los últimos 12 meses, por lo que las cifras pueden estar desfasadas y ser menos fiables.
El uso de smartphones y medios sociales es común en todo el mundo. A medida que crecen los usuarios de smartphones, también lo hacen los de medios sociales. Mientras tanto, el acceso a tabletas u ordenadores es más raro. En este escenario tan cambiante, es clave observar el mercado en busca de nuevas perspectivas.
¿Cómo lo hicimos? Sencillo. Utilizando nuestros Datos de Comportamiento, nos centramos en los usuarios de Smartphone entre nuestros panelistas para obtener algunas estadísticas de medios sociales por canal, para darle una visión concisa sobre cuáles son los canales de medios sociales más populares en España, en febrero de 2021.
Para este artículo hemos utilizado datos de comportamiento recogidos de nuestros panelistas españoles, analizando el uso que hicieron en los canales de medios sociales seleccionados en febrero de 2021. Los datos se obtuvieron con el permiso explícito de nuestros panelistas, según el GDPR y la ISO20252.
Según ‘Statista’, empresa especializada en datos de mercado y consumo, se estima que el número de usuarios de smartphones en España alcanzará aproximadamente los 39,14 millones. Para 2024 se prevé que el número de usuarios crezca en casi un millón hasta alcanzar los 40,33 millones de usuarios.
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Tuenti Technologies, S.L.U es un operador móvil virtual (OMV), que opera con la marca Tuenti, propiedad de Telefónica. Es una empresa tecnológica con sede en España, que se centra en ofrecer una experiencia en la nube a través de su propia aplicación y su página web a sus clientes.
Actualmente, en España, Tuenti ofrece servicios de telefonía móvil accesibles en cualquier lugar y en cualquier dispositivo, haciéndolo accesible a través de la nube. En América Latina, Tuenti comercializa su marca a través de las delegaciones de Telefónica en esos países, explotando el mercado joven al ofrecer planes sencillos y asequibles entre otros servicios comunes a las operadoras móviles, Tuenti ofrece llamadas VoIP gratuitas y mensajería instantánea a través de su propia app de mensajería.
Aunque el nombre suena parecido a la palabra inglesa twenty, en realidad viene de “tu [id]enti[dad]”, que significa “tu identidad”[7] El servicio estaba originalmente dirigido al mercado español, pero en 2012 lo hicieron globalmente[8] La organización ha llegado a tener más de 250 empleados de más de 21 países de todo el mundo[9].