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La telefonía móvil ha recorrido un largo camino en un periodo de tiempo relativamente corto. Se prevé que el número de teléfonos móviles alcance los 13.090 millones de dispositivos en todo el mundo en 2019, y solo se espera que crezca más en los próximos años. Se prevé que la penetración mundial de los smartphones supere el 50% en 2019, lo que significa que más de la mitad de la población mundial posee o ha poseído este tipo de dispositivos móviles. Esto también podría estar relacionado con el hecho de que los smartphones se han vuelto más asequibles en los últimos años, ya que el smartphone medio costaba unos 324 dólares estadounidenses en 2017.
Antonio Traugott, director de IAB Spain, dijo: “Además de la penetración, que alcanza cifras muy elevadas, lo que más destaca es la creciente importancia que tienen las redes sociales para las marcas. El 83% de los usuarios afirma seguir a un anunciante; al 25% le genera más confianza una marca que tenga presencia en este medio; y el 40% está dispuesto a compartir información con las empresas para recibir publicidad adhoc. Sin duda son datos muy positivos y que irán en aumento”.
IAB Spain, la asociación de la publicidad, el marketing y la comunicación digital en España, presentó el pasado 19 de abril, en el Instituto de Ingenieros de España, el VIII Estudio Anual de Redes Sociales…
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Es un acrónimo común en la industria de la localización que significa francés, italiano, alemán y español. Se agrupan porque Francia, Italia, Alemania y España son a menudo los primeros mercados a los que una marca se expande en Europa. Esto significa que las marcas nos piden con frecuencia que traduzcamos sus contenidos en inglés a FIGS.
Pero esto puede hacer que se olvide fácilmente que el enfoque de cada país hacia el contenido es diferente. Incluso el mejor texto web recibirá menos clics en Italia. En Alemania, las campañas promocionales grandes y descaradas serán ineficaces.
Es el más pequeño de los cuatro países por población. Pero un mayor porcentaje de su población es activa en las redes sociales que en los otros mercados. Tienen más perfiles, participan en los contenidos con más regularidad y utilizan las redes sociales casi el doble de veces para trabajar. (Compruébelo usted mismo en los últimos informes por países de España, Francia, Italia y Alemania).
No es de extrañar que las redes sociales sean más populares entre los millennials: algo menos de la mitad de los usuarios españoles de las redes sociales tienen entre 25 y 44 años. El número de mujeres que utilizan las redes sociales es mayor que el de los hombres, pero el grupo demográfico varía según la plataforma.