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Real time bidding que es
La puja en tiempo real es una forma de compra programática
La puja en tiempo real (RTB) es un medio por el cual el inventario publicitario se compra y se vende por impresión, a través de una subasta programática instantánea, similar a los mercados financieros. Con la puja en tiempo real, los compradores de publicidad pujan por una impresión y, si se gana la puja, el anuncio del comprador se muestra instantáneamente en el sitio del editor[1]. La puja en tiempo real permite a los anunciantes gestionar y optimizar los anuncios de múltiples redes publicitarias, permitiéndoles crear y lanzar campañas publicitarias, priorizar las redes y asignar porcentajes de inventario no vendido, conocidos como backfill[2].
La puja en tiempo real se distingue de las subastas estáticas por ser una forma de pujar por impresiones, mientras que las subastas estáticas son grupos de hasta varios miles de impresiones[3] La RTB se promueve como más eficaz que las subastas estáticas tanto para los anunciantes como para los editores en términos de inventario publicitario vendido, aunque los resultados varían según la ejecución y las condiciones locales. El RTB sustituyó al modelo tradicional.
Al requerir la recopilación y acumulación de datos de comportamiento muy detallados sobre el usuario a efectos de la función predictiva, así como de la detección de fraudes, que luego se negocian entre cientos de entidades, el RTB está provocando problemas de privacidad[5] y atrayendo la atención de los organismos reguladores de la privacidad. [6] Según el informe de la ICO del Reino Unido, las empresas involucradas en el RTB “estaban recopilando y comerciando con información como la raza, la sexualidad, el estado de salud o la afiliación política” sin el consentimiento de los usuarios afectados.[7] Simon McDougall, de la ICO, informó, en junio de 2019, que “compartir los datos de las personas con cientos de empresas potencialmente, sin evaluar y abordar adecuadamente el riesgo de estas contrapartes, plantea preguntas en torno a la seguridad y la retención de estos datos.”[8]
Ejemplo de puja en tiempo real
La puja en tiempo real (RTB) es un medio por el cual el inventario publicitario se compra y se vende por impresión, a través de una subasta programática instantánea, similar a los mercados financieros. Con la puja en tiempo real, los compradores de publicidad pujan por una impresión y, si se gana la puja, el anuncio del comprador se muestra instantáneamente en el sitio del editor[1]. La puja en tiempo real permite a los anunciantes gestionar y optimizar los anuncios de múltiples redes publicitarias, permitiéndoles crear y lanzar campañas publicitarias, priorizar las redes y asignar porcentajes de inventario no vendido, conocidos como backfill[2].
La puja en tiempo real se distingue de las subastas estáticas por ser una forma de pujar por impresiones, mientras que las subastas estáticas son grupos de hasta varios miles de impresiones[3] La RTB se promueve como más eficaz que las subastas estáticas tanto para los anunciantes como para los editores en términos de inventario publicitario vendido, aunque los resultados varían según la ejecución y las condiciones locales. El RTB ha sustituido al modelo tradicional.
Al requerir la recopilación y acumulación de datos de comportamiento muy detallados sobre el usuario a efectos de la función predictiva, así como de la detección de fraudes, que luego se negocian entre cientos de entidades, el RTB está provocando problemas de privacidad[5] y atrayendo la atención de los organismos reguladores de la privacidad. [6] Según el informe de la ICO del Reino Unido, las empresas involucradas en el RTB “estaban recopilando y comerciando con información como la raza, la sexualidad, el estado de salud o la afiliación política” sin el consentimiento de los usuarios afectados.[7] Simon McDougall, de la ICO, informó, en junio de 2019, que “compartir los datos de las personas con cientos de empresas potencialmente, sin evaluar y abordar adecuadamente el riesgo de estas contrapartes, plantea preguntas en torno a la seguridad y la retención de estos datos.”[8]
Puja en tiempo real programática
La puja en tiempo real se refiere a la compra y venta de impresiones publicitarias en línea a través de subastas en tiempo real que se producen en el tiempo que tarda en cargarse una página web. Estas subastas suelen ser facilitadas por intercambios de anuncios o plataformas de oferta.
Cuando una impresión publicitaria se carga en el navegador de un usuario, la información sobre la página en la que se encuentra y el usuario que la ve se transmite a un intercambio de anuncios, que la subasta al anunciante que esté dispuesto a pagar el precio más alto por ella. El anuncio del ganador se carga en la página web casi instantáneamente; todo el proceso tarda apenas milisegundos en completarse. Los anunciantes suelen utilizar plataformas de demanda para ayudarles a decidir qué impresiones publicitarias comprar y cuánto pujar por ellas en función de una serie de factores, como los sitios en los que aparecen y el comportamiento previo de los usuarios que las cargan. Zappos puede reconocer que un usuario ha estado previamente en su sitio mirando un par de zapatos específico, por ejemplo, y por lo tanto puede estar dispuesto a pagar más que Amazon o Best Buy para servirle anuncios. El precio de las impresiones se determina en tiempo real en función de lo que los compradores están dispuestos a pagar, de ahí el nombre de “puja en tiempo real”.
Puja en tiempo real (rtb)
La puja en tiempo real (RTB) es un tipo de publicidad programática que implica la compra y venta de impresiones publicitarias en una puja al estilo de una subasta. Y esta transacción se realiza en el tiempo que tarda en cargarse una página web o una aplicación móvil.
La impresión, que es el momento en que un anuncio se muestra en la pantalla de un usuario, es la moneda utilizada en el RTB. Los editores -es decir, los propietarios de las páginas web y las aplicaciones móviles en las que se muestran los anuncios- suelen cobrar por cada 1.000 impresiones que recibe el anuncio. Los anunciantes lo conocen como coste por mil (CPM) y hacen sus pujas en función del valor de cada impresión.
Imagine que quiere pujar por un coche. Contrata a alguien para que vaya a la subasta por usted: es su plataforma de demanda (DSP). La persona que pone el coche en subasta es el editor y el lugar es el mercado. Levantar la mano para indicar una oferta es su proceso de puja en tiempo real.
Para comprar inventario publicitario a través de RTB, tendrá que utilizar un DSP, que es una plataforma de compra de medios en el lado del anunciante que facilita la compra de una campaña publicitaria y supervisa su rendimiento. Obtenga más información al respecto aquí.