Que son las palabras clave

Moz

Las palabras clave son palabras o frases que se utilizan para hacer coincidir los anuncios con los términos que busca la gente. Los tipos de concordancia de las palabras clave dictan el grado de coincidencia de la palabra clave con la consulta de búsqueda del usuario para que el anuncio pueda ser considerado para la subasta. Por lo tanto, puede utilizar la concordancia amplia para publicar su anuncio en una mayor variedad de búsquedas de usuarios o puede utilizar la concordancia exacta para centrarse en búsquedas específicas de usuarios.

Nota: Una palabra clave de concordancia de frase cubre las mismas consultas que la misma palabra clave de concordancia exacta, y más. Una palabra clave de concordancia amplia cubre las mismas consultas que la misma palabra clave de concordancia de frase y exacta. Por lo tanto, no hay ningún beneficio de rendimiento por repetir la misma palabra clave en varios tipos de concordancia dentro de una campaña si está utilizando un objetivo de puja a nivel de campaña.

Los anuncios pueden mostrarse en búsquedas relacionadas con su palabra clave, lo que puede incluir búsquedas que no contengan los términos de la palabra clave. Esto le ayuda a atraer más visitantes a su sitio web, a invertir menos tiempo en la creación de listas de palabras clave y a centrar su gasto en las palabras clave que funcionan. La concordancia amplia es el tipo de concordancia por defecto que se asigna a todas sus palabras clave, de modo que no tiene que especificar otro tipo de concordancia (concordancia exacta, concordancia de frase o un tipo de concordancia negativa).

Tipos de palabras clave

A medida que desarrolle una estrategia de marketing para su sitio web, tendrá que elegir palabras clave específicas a las que dirigir su sitio web. A través de la optimización de los motores de búsqueda (SEO) y el marketing de contenidos, puede obtener una clasificación alta de forma orgánica (no a través de anuncios).

Para un negocio en línea, las palabras clave son su estrategia; son las batallas que decide librar con la esperanza de superar a sus competidores y dirigir a las personas que utilizan los motores de búsqueda en su mercado a su sitio en lugar del suyo.

La investigación de palabras clave es el proceso de encontrar las palabras clave adecuadas para su propio sitio web. No debe dirigirse a las palabras clave más populares de su producto o industria, ya que éstas serían demasiado competitivas y costosas de anunciar.

Por muy impresionante que sea el volumen de búsqueda de una palabra clave, debe tener en cuenta la competencia. Cuanto más buscada sea una palabra clave, más probable será que ya haya montones de sitios web y agencias de marketing compitiendo por el primer puesto.

Al buscar palabras clave en una herramienta de investigación de palabras clave, el volumen de búsqueda y la competitividad de la consulta son más importantes que el número de palabras de la frase. Sin embargo, el recuento de palabras sigue siendo una forma de perfeccionar su investigación.

Herramienta de palabras clave

Una estrategia de búsqueda exitosa se basa en la selección de las palabras clave adecuadas. Cuando se identifican las mejores oportunidades de palabras clave, se puede conseguir el mayor tráfico, clientes potenciales cualificados y conversiones para su marca.

Para saber qué tipos de palabras clave funcionarán mejor en su estrategia, primero debe conocer todas sus opciones. Utilice este post como recurso para los tipos de palabras clave que debe conocer para el SEO y el SEM:

Las palabras clave del segmento de mercado son palabras clave genéricas asociadas a un sector o una marca. Son términos que un público objetivo utiliza para buscar información general dentro de una vertical. Los términos pueden estar ampliamente asociados a un sector o estar más definidos para fines de marketing de nicho.

Las palabras clave de producto son términos relacionados con ofertas específicas de la marca. Este tipo de palabras clave son frases que hacen referencia directa a los productos o servicios de una empresa. Las marcas deben tener una estrategia de palabras clave para cada uno de sus productos y servicios, de modo que los clientes y clientes potenciales puedan encontrar sus ofertas a través de la búsqueda.

Las palabras clave de marca son frases de búsqueda que incluyen el nombre de una marca u otros términos de marca. Estos tipos de palabras clave pueden incluir sólo el nombre de la marca o el nombre de la marca junto con un tipo de producto, el nombre del producto u otra frase de búsqueda descriptiva.

Ejemplos de palabras clave en inglés

Las palabras clave de cola corta son estupendas para la captación temprana. Pero no siempre hacen un buen trabajo de precalificación de clientes potenciales. Esto se debe a que los términos de búsqueda de la fase posterior suelen ser más largos y específicos.

Las palabras clave de cola corta -también conocidas como “términos de cabecera”- están formadas por no más de una o dos palabras. Las palabras clave de cola corta proporcionan un amplio alcance para un tema general. Pueden dirigirse a una categoría o nicho. Debido a su naturaleza genérica, pueden atraer grandes volúmenes de tráfico de búsqueda a un sitio web. Esto también las hace muy competitivas. Muchos sitios web diferentes competirán por una clasificación alta en palabras clave de cola corta.

Las palabras clave de cola larga son combinaciones de palabras o frases que tienen de tres a siete palabras. Producen resultados más específicos. Esto se debe a que el buscador es más explícito sobre el tema o la categoría que quiere investigar.

Las palabras clave de cola larga ofrecen oportunidades ilimitadas para que los sitios web creen contenido muy específico que atraiga a los visitantes. Como este formato de palabras clave es más específico, otra ventaja es que es menos competitivo y es más fácil de clasificar. Sólo tiene que competir con sus competidores específicos y no con toda su categoría.