Que es un dsp

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La precisión y eficacia que el big data ha aportado a nuestras vidas está cambiando el panorama de la compra de medios. Gracias al big data, el objeto de la demanda es hoy el público objetivo en lugar del propio espacio publicitario. Así, los anunciantes que tienen acceso a la plataforma de demanda tienen acceso a la herramienta que hace funcionar estos datos.

La publicidad DSP ayuda a las marcas a encontrar a sus clientes perfectos sea cual sea la plataforma, el dispositivo o la pantalla que utilicen. Ofrece la oportunidad de entender cómo interactúan con el anuncio antes de que compren el producto online, y predecir su comportamiento en el futuro.

DSP son las siglas de Demand-Side Platform, un software que se utiliza para la compra programática de anuncios, normalmente a través de pujas en subastas RTB. El propósito del DSP es comprar las impresiones en el inventario adecuado y mostrarlas a los usuarios que cumplen los requisitos del objetivo por el precio óptimo (mínimo).

Los DSP son utilizados habitualmente por los anunciantes, los equipos de marketing internos, las agencias de publicidad o las Agency Trading Desks (ATD). Utilizando los DSPs, los compradores de medios obtienen acceso a múltiples SSPs, Ad Exchanges y Ad Networks a través de una única interfaz, lo que les permite comprar anuncios rich media, vídeo, móviles y nativos en tiempo real. El proceso de compra de inventario se realiza de forma automática en cuestión de segundos, lo que hace que la negociación requiera menos tiempo y sea mucho más rentable.

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¿Qué es una plataforma del lado de la demanda (DSP)? No hay escasez de tecnología para gestionar los datos de sus clientes, plataformas de datos de clientes, plataformas del lado de la demanda y plataformas de gestión de datos. Pero estas plataformas no son lo mismo. Cada una de ellas tiene un propósito diferente para gestionar los datos de los clientes. Veamos una de las que tiende a causar confusión: la plataforma del lado de la demanda (DSP).

Imagínese que intenta gestionar manualmente su publicidad para diferentes redes publicitarias o sitios de editores. Sería casi imposible decidir dónde anunciarse, coordinar todo el contenido y los activos, pujar por ubicaciones premium y hacer un seguimiento del rendimiento de las campañas. Una plataforma de demanda resuelve estos problemas ofreciéndole un lugar para gestionar toda su publicidad y haciendo gran parte del trabajo pesado por usted.

Los componentes de una plataforma de demanda son muchos. Por ejemplo, el servidor de anuncios almacena la creatividad y, en algunos casos, sirve el anuncio. Los ofertantes hacen ofertas por el inventario. El rastreador de la campaña rastrea y gestiona las impresiones, los clics, las notificaciones de ganancia, etc. Y luego, hay un componente para gestionar el presupuesto, herramientas de informes y mucho más.

Qué es una plataforma de demanda (dsp)

Una plataforma del lado de la demanda (DSP) es un sistema que permite a los compradores de inventario publicitario digital gestionar múltiples cuentas de intercambio de anuncios y datos a través de una sola interfaz[1] Las pujas en tiempo real para mostrar la publicidad online tienen lugar dentro de los intercambios de anuncios, y al utilizar un DSP, los profesionales del marketing pueden gestionar sus pujas para los banners y los precios de los datos que están superponiendo para dirigirse a sus audiencias. Al igual que en el caso de la búsqueda pagada, el uso de los DSP permite a los usuarios optimizar en función de los indicadores clave de rendimiento establecidos, como el coste efectivo por clic (eCPC) y el coste efectivo por acción (eCPA).

La funcionalidad del DSP suele depender del formato de los medios. Por ejemplo, los DSP que operan en el ámbito de la publicidad online son capaces de observar las acciones realizadas como resultado de la visualización de un anuncio entregado, mientras que esto puede no ser posible en entornos como la publicidad exterior [2] o la televisión y la radio, donde la publicidad constituye un enfoque de uno a muchos[3].

Los DSP incorporan muchas de las facetas que antes ofrecían las redes publicitarias, como el amplio acceso al inventario y la orientación vertical y lateral, con la capacidad de servir anuncios, pujar en tiempo real por ellos, hacer un seguimiento de los anuncios y optimizarlos. Todo esto se mantiene dentro de una interfaz que crea una oportunidad única para que los anunciantes puedan controlar y maximizar realmente el impacto de sus anuncios. La sofisticación del nivel de detalle que puede ser rastreado por los DSP está aumentando, incluyendo información de frecuencia, múltiples formas de anuncios de medios ricos y algunas métricas de vídeo. Muchos terceros se están integrando con los DSP para ofrecer un mejor seguimiento. Además, los DSP han empezado a utilizar algoritmos avanzados de reducción de precios, conocidos comúnmente como bid shading, para ayudar a los anunciantes a conseguir impresiones publicitarias por un CPM más bajo en la subasta de primer precio.

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La tecnología está revolucionando la forma en que se compra y vende la publicidad en línea, y las llamadas plataformas de demanda han desempeñado un papel importante en el impulso de ese cambio. A continuación le explicamos, de la forma más sencilla posible, qué son las DSP y qué hacen en realidad:

Una plataforma del lado de la demanda es un software que se utiliza para comprar publicidad de forma automatizada. Los anunciantes y las agencias suelen utilizar las DSP para ayudarles a comprar anuncios de display, vídeo, móviles y de búsqueda.

Históricamente, los anuncios digitales eran comprados y vendidos por compradores y vendedores de publicidad humanos, que son caros y poco fiables. Los DSP ayudan a abaratar y hacer más eficiente ese proceso al eliminar a los humanos de algunas partes del proceso, así como la necesidad de negociar las tarifas de los anuncios y de enviar manualmente por fax las órdenes de inserción de anuncios.

Es complicado. La versión resumida es que los DSP permiten a los anunciantes comprar impresiones en una serie de sitios de editores, pero dirigidas a usuarios específicos en función de información como su ubicación y su comportamiento de navegación anterior. Los editores ponen sus impresiones publicitarias a disposición de los usuarios a través de unos mercados llamados ad exchanges, y los DSPs deciden automáticamente cuáles de esas impresiones tienen más sentido para el anunciante. A menudo, el precio de esas impresiones se determina mediante una subasta en tiempo real, a través de un proceso conocido como puja en tiempo real. Esto significa que no hay necesidad de que los vendedores humanos negocien los precios con los compradores, porque las impresiones simplemente se subastan al mejor postor. Este proceso tiene lugar en milisegundos, mientras el ordenador del usuario carga una página web.