Que es la compra programatica

Publicidad nativa

Con la llegada de los métodos de compra automatizada y la evolución del panorama del streaming, la compra de medios está entrando en un territorio desconocido. Los días de la compra manual de medios se están quedando obsoletos, y si se quiere seguir siendo competitivo en el espacio de la compra de medios, es crucial adaptarse a la compra programática de anuncios.

Sin embargo, hacer algo totalmente nuevo no es nada sencillo, especialmente para los compradores de medios tradicionales que están acostumbrados a la antigua forma de operar. Desde la tecnología actualizada hasta los procesos desconocidos y un mercado cada vez más competitivo, la compra de medios moderna requiere tiempo para dominarla.

Vayamos al grano: la publicidad digital programática es el futuro de la compra de publicidad. Se prevé que el sector de la compra programática de publicidad alcance la asombrosa cifra de 98.000 millones de dólares en gasto publicitario durante 2021, lo que supone hasta el 68% de toda la publicidad digital.

La publicidad digital programática es el proceso de compra de impresiones publicitarias en línea a través de plataformas automatizadas, lo que permite a los anunciantes agregar, reservar, volar, analizar y optimizar la campaña publicitaria.

Marketing programático

El marketing online se ha redefinido en los últimos años. Pero este cambio no sólo ha sido impulsado por innovaciones relativamente recientes, como las redes sociales: los medios más tradicionales de publicidad se han vuelto más rápidos y precisos. En el sector de la publicidad en línea, la puja en tiempo real describe un proceso por el que las impresiones publicitarias se compran y venden a través de subastas en tiempo real más rápido de lo que puede cargar una página. Y gracias a la segmentación inteligente, se puede dirigir a los clientes potenciales con anuncios relevantes en cualquier lugar de Internet y no sólo en entornos publicitarios especializados. Definición de compra programáticaLa compra programática (PB) se refiere a la compra automatizada de productos publicitarios digitales, como los anuncios online. La compra programática es un proceso cerrado, que sólo dura unos milisegundos y tiene lugar en los correspondientes mercados y plataformas de PB. La licitación en tiempo real (RTB) y la publicidad en tiempo real (RTA) son subáreas de este campo. La RTA consiste en un proceso en el que los comercializadores ofrecen sus inventarios publicitarios a través de herramientas de puja automatizada (RTB). La compra programática se refiere a la compra automática de anuncios en todas las superficies publicitarias digitales. RTB vs. RTA vs. PBLos términos publicidad en tiempo real, puja en tiempo real y compra programática se confunden a menudo entre sí. Y aunque estos procesos son muy similares, existen algunas diferencias importantes entre ellos.

Ejemplo de compra programática

La publicidad programática es el uso de tecnología automatizada para la compra de medios (el proceso de compra de espacio publicitario), en contraposición a los métodos tradicionales (a menudo manuales) de publicidad digital. La compra programática de medios utiliza datos y algoritmos para ofrecer anuncios al usuario adecuado en el momento adecuado y al precio adecuado.

El inventario de anuncios suele comprarse mediante una subasta en tiempo real. A través de los canales programáticos, los anunciantes pueden comprar por impresión, dirigiéndose así a la audiencia adecuada. Dado que el proceso está automatizado, la compra programática de medios garantiza una velocidad y una eficacia que no se dan en la compra tradicional de medios.

El proceso tradicional de compra de medios implica mucho trabajo manual, normalmente con varias solicitudes de propuestas (RFP), negociaciones humanas e inserciones manuales de las órdenes (IO), lo que lo hace lento e ineficiente. Además, los anuncios se compran al por mayor y los anunciantes tienen poco control sobre el inventario y la colocación.

AppLift es una empresa líder en tecnología publicitaria móvil centrada en la demanda y nuestra misión es impulsar el crecimiento de los anunciantes móviles conectando sus productos con la audiencia adecuada mediante tecnología, datos y servicios. La plataforma programática de AppLift, DataLift 360, permite a los anunciantes lanzar sus aplicaciones, así como hacer crecer y retener a los usuarios de calidad desde una sola interfaz. Con DataLift 360, los comercializadores de aplicaciones pueden acceder de forma programática a los principales inventarios publicitarios para móviles de todo el mundo y controlar sus campañas a través de una única plataforma tecnológica propia, que proporciona una integración avanzada de datos, así como capacidades ampliadas de segmentación y gestión de audiencias.

Visualización programática

La compra programática se suele equiparar con la puja en tiempo real, en la que los anunciantes ofrecen en tiempo real y utilizan herramientas de puja automatizadas. El término “compra programática”, en cambio, designa la compra automatizada de publicidad en medios digitales. La puja en tiempo real es sólo una pequeña subcategoría de la misma.

A través de la correspondiente plataforma de compra programática se pueden reservar diversos inventarios. En estas plataformas, además del inventario, están disponibles los datos de los grupos objetivo para la segmentación. Pueden estar relacionados con el inventario. Esto permite a los anunciantes no sólo seleccionar la fuente de su inventario, sino también seleccionar su grupo objetivo con gran precisión. El alcance puede aumentar considerablemente.

Las pantallas estándar constituyen una gran parte de las plataformas de compra programática. Sin embargo, poco a poco, los inventarios a gran escala también se están extendiendo en las plataformas, ya que son de especial importancia para el Branding de las grandes empresas. Los formatos de vídeo se comercializan cada vez más en las plataformas de compra programática.