Que es el neuromarketing

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El neuromarketing es un campo de la comunicación comercial de marketing que aplica la neuropsicología a la investigación de mercados, estudiando las respuestas sensoriomotoras, cognitivas y afectivas de los consumidores a los estímulos de marketing[1][2][3] Los beneficios potenciales para los profesionales del marketing incluyen campañas y estrategias de marketing más eficientes y efectivas, menos fracasos de productos y campañas y, en última instancia, la manipulación de las necesidades y deseos reales de las personas para adaptarse a las necesidades y deseos de los intereses de marketing[4].
Algunas empresas, sobre todo las que tienen ambiciones a gran escala de predecir el comportamiento de los consumidores, han invertido en sus propios laboratorios, personal científico o asociaciones con el mundo académico. El neuromarketing sigue siendo un enfoque costoso; requiere equipos y tecnología avanzados, como las imágenes por resonancia magnética (IRM), la captura del movimiento para el seguimiento de los ojos y el electroencefalograma[5] Dada la cantidad de nuevos aprendizajes de la neurociencia y la investigación de marketing, los profesionales del marketing han empezado a aplicar las mejores prácticas de neuromarketing sin necesidad de realizar costosas pruebas.

investigación en neuromarketing

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El neuromarketing es un campo de la comunicación comercial de marketing que aplica la neuropsicología a la investigación de mercados, estudiando las respuestas sensoriomotoras, cognitivas y afectivas de los consumidores a los estímulos de marketing[1][2][3] Los beneficios potenciales para los profesionales del marketing incluyen campañas y estrategias de marketing más eficientes y efectivas, menos fracasos de productos y campañas y, en última instancia, la manipulación de las necesidades y deseos reales de las personas para adaptarse a las necesidades y deseos de los intereses de marketing[4].
Algunas empresas, sobre todo las que tienen ambiciones a gran escala de predecir el comportamiento de los consumidores, han invertido en sus propios laboratorios, personal científico o asociaciones con el mundo académico. El neuromarketing sigue siendo un enfoque costoso; requiere equipos y tecnología avanzados, como las imágenes por resonancia magnética (IRM), la captura del movimiento para el seguimiento de los ojos y el electroencefalograma[5] Dada la cantidad de nuevos aprendizajes de la neurociencia y la investigación de marketing, los profesionales del marketing han empezado a aplicar las mejores prácticas de neuromarketing sin necesidad de realizar costosas pruebas.

qué es el neuromarketing quizlet

¿Qué es el neuromarketing? Es una pregunta que muchos profesionales del marketing aún no saben responder. Quizá sea porque la pregunta tiene varias respuestas. Y no es de extrañar, ya que se trata de un conocimiento cada vez más amplio del funcionamiento del cerebro.
En resumen, el neuromarketing es un campo que aplica la investigación basada en el cerebro a los anuncios y mensajes de marketing cotidianos. Como propietario de una agencia centrada en la aplicación de la investigación de marketing y la ciencia del cerebro a las campañas de marketing digital, mi objetivo hoy es explicar cómo se organiza el campo del neuromarketing, cómo funciona y cómo se relaciona con los negocios éticos.
Imagina tres círculos superpuestos en un diagrama de Venn. Esos tres círculos representan las industrias que componen la disciplina del neuromarketing: el marketing tradicional, la investigación del cerebro y la tecnología médica.
Dentro del primer círculo de nuestro diagrama de Venn se encuentra el mundo del marketing tradicional. Es el reino de David Ogilvy, Madison Avenue y (más recientemente) Seth Godin.  Es el círculo en el que la mayoría de la gente piensa cuando se menciona la palabra “marketing”.

comentarios

¿Desea comprender plenamente lo que impulsa las actitudes y los comportamientos de los consumidores? Entonces necesitará algo más que los métodos tradicionales de investigación de mercados. Las herramientas tradicionales, como las encuestas a los consumidores y los grupos de discusión, suponen que los consumidores articulan sus preferencias de forma consciente, mientras que la mayoría de los pensamientos se producen en nuestras mentes subconscientes. En otras palabras, los consumidores no eligen de forma racional. Ahí es donde entra el neuromarketing.
El neuromarketing utiliza la neurociencia para revelar los procesos subconscientes de toma de decisiones de los consumidores. Los especialistas en neuromarketing estudian las respuestas cerebrales y biométricas, así como el comportamiento, para entender y dar forma a lo que sienten, piensan y actúan los consumidores.