Que es branded content

Ideas de branded content

En marketing, el branded content (también conocido como branded entertainment) es un contenido producido por un anunciante o cuya creación ha sido financiada por un anunciante. A diferencia del marketing de contenidos (en el que el contenido se presenta ante todo como una estratagema de marketing para una marca)[1] y del emplazamiento de producto (en el que los anunciantes pagan para que se incorporen referencias a sus marcas en obras creativas externas, como películas y series de televisión), el branded content está diseñado para dar a conocer una marca asociándola a contenidos que comparten sus valores. El contenido no tiene que ser necesariamente una promoción de la marca, aunque puede incluir la colocación de productos.

A diferencia de las formas convencionales de contenido editorial, el branded content suele estar financiado en su totalidad por una marca o corporación, en lugar de por un estudio o un grupo de productores exclusivamente artísticos. Los ejemplos de branded content han aparecido en la televisión, el cine, los contenidos online, los videojuegos, los eventos y otras instalaciones. Las estrategias modernas de marketing de marca pretenden sobre todo contrarrestar las tendencias del mercado, como la cada vez menor aceptación de los anuncios tradicionales o los publirreportajes de baja calidad[2][3].

El mejor contenido de marca

En marketing, el branded content (también conocido como branded entertainment) es un contenido producido por un anunciante o cuya creación ha sido financiada por un anunciante. A diferencia del marketing de contenidos (en el que el contenido se presenta ante todo como una estratagema de marketing para una marca)[1] y del emplazamiento de productos (en el que los anunciantes pagan para que se incorporen referencias a sus marcas en obras creativas externas, como películas y series de televisión), el branded content está diseñado para dar a conocer una marca asociándola a contenidos que comparten sus valores. El contenido no tiene que ser necesariamente una promoción de la marca, aunque puede incluir la colocación de productos.

A diferencia de las formas convencionales de contenido editorial, el branded content suele estar financiado en su totalidad por una marca o corporación, en lugar de por un estudio o un grupo de productores exclusivamente artísticos. Los ejemplos de branded content han aparecido en la televisión, el cine, los contenidos online, los videojuegos, los eventos y otras instalaciones. Las estrategias modernas de marketing de marca pretenden sobre todo contrarrestar las tendencias del mercado, como la cada vez menor aceptación de los anuncios tradicionales o los publirreportajes de baja calidad[2][3].

Ejemplo de contenido de marca

Por qué necesitas contenido de marca (y cómo hacerlo bien)Connor Lahey31 de marzo de 202113 min readEl contenido de marca es una pieza vital en el rompecabezas de tu estrategia de marketing. Es posible que tenga preguntas sobre dónde mostrar su contenido de marca, qué hace el mejor contenido de marca y cómo puede crearlo.

El branded content es todavía una idea nueva en el campo del marketing. A veces puede ser difícil diferenciar el branded content del marketing de contenidos. El contenido de marca es poderoso cuando se hace bien, así que ¿cómo se hace?

El branded content es un contenido que expresa los valores y la visión de su empresa. No se trata de un bolígrafo con su logotipo garabateado. Eso sería una “cosa” de marca. El contenido de marca es un mensaje que resuena con su público objetivo.

El contenido de marca es una experiencia. Añade valor para que el usuario entienda su producto, sus servicios y su marca en su conjunto. Se basa en gran medida en herramientas y técnicas de narración y utiliza múltiples canales de distribución.

El contenido de marca puede formar parte de esta campaña, como se ha mencionado anteriormente, pero es más que una pieza de una campaña. Es un artefacto con un mensaje, su mensaje, que conecta con los valores de su marca y lleva ese mensaje al mundo.

Ejemplos de contenido de marca 2020

Admitámoslo. El marketing tradicional no funciona con la misma eficacia que hace una década.  Los clientes modernos tienden a tomar decisiones de compra más informadas. Y no es tan fácil manipular esas decisiones utilizando anuncios publicitarios estándar, banners y anuncios en las redes sociales.

Si quieres tener éxito en 2019, debes hacer que tu marca destaque entre las demás. Debes crear contenido de marca de alta calidad y promoverlo en línea.  Necesitas algo de inspiración? Echa un vistazo a los siguientes grandes ejemplos de branded content.

¿Has visto La Lego Película? Si te gustan los dibujos animados, o si tienes hijos pequeños, probablemente hayas visto esta popular película unas cuantas veces. El truco está en que La Lego Película no es una película corriente. Es la pieza de branded content más exitosa que han producido las empresas.

Dove es otra marca famosa por su branded content. En 2013, Dove inició la campaña de marketing “Real Beauty Sketches”. La empresa lanzó unos cortos para mostrar a las mujeres que son más bellas de lo que creen. Las películas obtuvieron más de 75 millones de visitas en YouTube.