Publicidad y relaciones publicas en que consiste

Apuntes de publicidad y relaciones públicas

¿Cuál es la diferencia entre el marketing, la publicidad y las relaciones públicas? Entender la diferencia entre el marketing, la publicidad y las relaciones públicas es imprescindible si estás pensando en hacer una carrera en este sector.El marketing es el proceso general de dar a conocer al público un producto, una persona o un servicio.

Es fácil confundir las diferencias entre el marketing, la publicidad y las relaciones públicas: los tres sirven para promocionar una organización y sus productos. Sin embargo, si estás pensando en hacer carrera en una de estas áreas, tienes que entender lo que implica cada una de ellas y cómo encaja en el panorama general.

El equipo de marketing se encarga de planificar la promoción de la empresa, desde la identificación del cliente objetivo de un producto, la investigación del mercado y la fijación de un presupuesto de marketing, hasta el lanzamiento de productos y la evaluación del éxito de la campaña.

Los puestos de trabajo en marketing suelen encontrarse en grandes organizaciones que cuentan con equipos de marketing internos, o se puede encontrar trabajo en agencias de marketing a las que acuden otras organizaciones cuando necesitan ayuda en este campo.

El papel de la publicidad en las relaciones públicas

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Las relaciones públicas (RRPP) son la práctica de gestionar y difundir la información de un individuo o una organización (como una empresa, una agencia gubernamental o una organización sin ánimo de lucro) al público con el fin de afectar a su percepción pública. Las relaciones públicas (RP) y la publicidad se diferencian en que las RP se controlan internamente, mientras que la publicidad no se controla y es aportada por partes externas.[1] Las relaciones públicas pueden incluir una organización o individuo que gana exposición a sus audiencias utilizando temas de interés público y noticias que no requieren un pago directo.[2] La exposición se basa principalmente en los medios de comunicación. Esto la diferencia de la publicidad como forma de comunicación de marketing. El objetivo de las relaciones públicas es crear u obtener cobertura para los clientes de forma gratuita, también conocida como medios ganados, en lugar de pagar por el marketing o la publicidad, también conocidos como medios pagados. Sin embargo, a principios del siglo XXI, la publicidad también forma parte de las actividades más amplias de las relaciones públicas[3].

Qué es la publicidad y las relaciones públicas

Las relaciones públicas (RP) son el proceso de mantener una imagen favorable y construir relaciones beneficiosas entre una organización y las comunidades, grupos y personas públicas a las que sirve. A diferencia de la publicidad, que trata de crear impresiones favorables mediante mensajes pagados, las relaciones públicas no pagan por la atención y la publicidad. En cambio, las relaciones públicas se esfuerzan por ganarse una imagen favorable llamando la atención sobre las actividades de la organización y de sus clientes que sean dignas de atención y de noticias. Por esta razón, las relaciones públicas se denominan a menudo “publicidad gratuita”.

De hecho, las relaciones públicas no son una forma de promoción sin costes. Requiere el pago de salarios a las personas que supervisan y ejecutan la estrategia de relaciones públicas. También implica gastos asociados a eventos, patrocinios y otras actividades relacionadas con las relaciones públicas.

Al igual que la publicidad, las relaciones públicas buscan promover organizaciones, productos, servicios y marcas. Pero las actividades de relaciones públicas también desempeñan un papel importante en la identificación y el establecimiento de relaciones con personas y grupos influyentes responsables de dar forma a las percepciones del mercado en la industria o categoría de productos en la que opera una organización. Las relaciones públicas se esfuerzan por hacer lo siguiente:

Cuál es la diferencia entre publicidad y relaciones públicas pdf

La imagen es un aspecto importante del conocimiento de la marca, que influye en que sus clientes potenciales la conozcan, les guste y confíen en ella. Cuando la publicidad está fuera del control de una marca, las relaciones públicas (RP) son una forma eficaz de contribuir a la conversación.

Entonces, ¿cómo puede una organización aprovechar su beneficiosa relación con el público y convertirla en buena prensa? ¿Se está realmente “rezando” por algo, como dice el viejo refrán, si se utiliza un proceso estratégico para obtener resultados?

Un profesional de las relaciones públicas se encarga de crear y ejecutar una estrategia de relaciones públicas, ayudando a una empresa o individuo a cultivar una reputación positiva a través de diversos canales y formatos no pagados o ganados, como la prensa, los medios sociales y los compromisos en persona. También ayudan a los clientes a defender su reputación durante las crisis que amenazan su credibilidad.

Si una organización es proactiva en cuanto a su imagen, es probable que invierta en relaciones públicas positivas, en las que un profesional de las relaciones públicas ayuda a presentar la reputación, la idea, el producto, la posición o los logros de la marca de forma positiva.