Presupuesto plan de comunicación

tipos de presupuesto de comunicación

Los profesionales del marketing tienen muchas opciones a la hora de seleccionar plataformas y tácticas para distribuir su mensaje. En esta lección, aprenderá sobre las diversas formas en que puede asignar un presupuesto de comunicaciones de marketing integrado.

Selección de piezas de un pastelAcaba de sentarse a comer en su restaurante favorito de la esquina. Hace su pedido a la camarera y sigue mirando el menú. Las opciones de postre le hacen la boca agua: tartas de nuez, calabaza, manzana y cereza. ¿Cuál (o dos) elegirás? ¿Y cuánto costará? El examen de las distintas piezas de un plan de marketing integrado es un concepto similar. Hay innumerables opciones que serían una gran adición a sus objetivos generales. Pero, ¿cómo elegir? ¿Y cuánto costará cada una de ellas?

tipos de presupuesto de comunicación de marketing

Aunque fue un comienzo divertido (aunque peligroso) del nuevo año, este pequeño impulso de infamia fue un lío de relaciones públicas para la marca de detergente en cuestión, Tide, cuyo equipo de comunicación de crisis tuvo que averiguar cómo responder a los adolescentes de Estados Unidos que tragaban su producto tóxico. La empresa matriz de Tide, Procter & Gamble, reaccionó rápidamente, gracias en gran parte a su plan de comunicación.

Un plan de comunicación le permite transmitir eficazmente la información a las partes interesadas. El plan identificará los mensajes que necesita promover, a quiénes dirige esos mensajes y en qué canal(es). Los planes de comunicación pueden utilizarse en momentos de crisis, pero también cuando se lanzan nuevas iniciativas o productos.

Además, un plan de comunicación puede ayudar a su empresa en tiempos de crisis si un mensaje de marketing o una decisión empresarial anterior ha dañado su reputación con las partes interesadas internas o los clientes.

Si las empresas no tienen un plan de comunicación, no estarán preparadas cuando ocurra un desastre. Puede que sea poco probable que su empresa se encuentre con adolescentes comiendo su producto por la fama de Internet, pero no es tan improbable que nunca se encuentre con la necesidad de un procedimiento para manejar eficazmente las situaciones difíciles.

ejemplo de plan presupuestario de imc

Usted quiere determinar y hacer un seguimiento de su presupuesto de MarCom y debe comunicar visualmente su presupuesto a su equipo. Es importante que presente los detalles de las distintas partes relacionadas con su presupuesto.

El formato que hemos creado en el Presupuesto de Comunicaciones de Marketing proporciona secciones para guiar sus esfuerzos, y también ofrece recomendaciones sobre qué secciones deberían añadirse. La información que añada permitirá que la plantilla calcule cuánto ha gastado y cuánto presupuesto le queda.

La introducción de la información le proporcionará tres representaciones visuales diferentes de sus datos, y le permitirá analizar toda la información relacionada con su presupuesto.  Para obtener información de fondo, lea nuestro Resumen ejecutivo: Preparación de un presupuesto de marketing preciso

Podemos ayudarle a mejorar su proceso de desarrollo de nuevos productos, a definir su estrategia de marketing y a modernizar sus operaciones de salida al mercado.    Por lo general, trabajamos con directores y vicepresidentes de marketing y gestión de productos en empresas B2B de tamaño medio.

presupuesto de comunicación de marketing ppt

Como puede apreciar a estas alturas -especialmente después de conocer todos los métodos y herramientas de CIM disponibles-, la CIM es complicada y a menudo elaborada. Incluso los planes de marketing más sencillos requieren múltiples pasos para ser ejecutados con eficacia. Por este motivo, los responsables de marketing suelen crear planes de campaña (también llamados planes de CIM), que enumeran cuidadosamente cada paso necesario para completar un proyecto de CIM. Estos “planes de acción” encajan en un plan de marketing más amplio y se utilizan para documentar los pasos reales que deben darse, cuándo y quién es responsable de ellos.

Los planes de campaña ayudan a los responsables de marketing a pensar con antelación en cómo van a ejecutar la combinación promocional. El plan de campaña garantiza que todo el equipo de marketing tenga una visión común de los objetivos que se persiguen y del papel que desempeñará cada persona para conseguirlos. Al pensar exactamente qué herramientas de comunicación de marketing se necesitarán y cómo se utilizarán, los directivos pueden asegurarse de que el plan se ajusta al presupuesto y de que tienen recursos suficientes para llevarlo a cabo. Los planes de campaña aportan el elemento crítico del calendario al especificar cada paso del proceso y cuándo debe tener lugar, de modo que todo el esfuerzo esté bien coordinado.