Plan de comunicacion marketing

Plan de comunicación de marketing integrado

Una cosa que hemos notado que hace que la gente se quede atascada de vez en cuando es la diferencia entre un plan de marketing y un plan de comunicación. Ambos son vitales para el éxito de una marca, pero tienen propósitos muy diferentes. En general, todas las marcas tienen un plan de marketing. Sin embargo, no todas tienen un plan de comunicación. Veamos la diferencia entre ambos y cuándo utilizarlos.
Mientras que una campaña de marketing y el plan de comunicación que la acompaña se dirigen a un objetivo de marketing específico, el plan de marketing sirve de hoja de ruta general que lo entrelaza todo. El plan de comunicación asciende hasta el plan de marketing y luego hasta el plan general de la empresa.
Ahora bien, un plan de comunicación es una herramienta muy específica de la que somos muy fans. Su uso principal es ayudar a diseñar un plan de ejecución integrado de una campaña de marketing. Con tantos canales a disposición de los profesionales del marketing hoy en día, el plan de comunicación nació de la necesidad de pensar estratégicamente en cómo integrar todas estas ejecuciones bajo un concepto global, sin dejar de estar adaptado a cada canal.

Plan de comunicación de marketing para coca-cola

Las comunicaciones de marketing integradas (IMC) son una función de marketing estratégica, colaborativa y promocional en la que un público objetivo recibe un mensaje de marca coherente y persuasivo a través de varios canales de marketing de forma integrada para mover al comprador a través del proceso de toma de decisiones. En el nivel más básico, las comunicaciones de marketing integradas ayudan a garantizar que los responsables de marketing utilicen todos los canales disponibles para amplificar una campaña de marketing y/o un mensaje de marca con el fin de llegar a su público objetivo, o persona compradora. Para ayudarle a desarrollar su estrategia de comunicaciones de marketing integradas, considere la posibilidad de utilizar estos cuatro pasos para crear e implementar una estrategia de marketing cohesiva e integrada y poner en marcha su éxito.
1. Como parte de su estrategia de marketing integrada, es imperativo determinar los distintos métodos de comunicación de marketing que desea aprovechar como parte de su plan. Piense en su público objetivo y en cómo le gusta recibir información, recopilar datos y realizar investigaciones sobre el problema que está tratando de resolver. A partir de ahí, determine qué canales son los más relevantes para su campaña específica. Algunos ejemplos son:

Plan de comunicación de marketing

Dar a conocer un nuevo producto o servicio puede parecer fácil, pero hacerlo realmente puede ser todo un reto. Un plan de comunicación de marketing puede ayudar a ejecutar una estrategia eficaz para hacerlo. Esta lección definirá lo que es un plan de comunicaciones de marketing y proporcionará algunos ejemplos.
Planes de comunicaciones de marketingTodos lo hemos hecho: dar un pequeño discurso, como en una fiesta o una boda. Con todas las miradas puestas en ti, tienes que asegurarte de que tu discurso transmita el mensaje que pretendes. Tanto si felicitas a alguien por un hito como si le informas sobre una causa, tu discurso tiene que ser atractivo y emocionante. Normalmente, sólo tienes una oportunidad para cautivar a tu audiencia. Los planes de comunicación de marketing funcionan de forma similar, pero a una escala mucho mayor, y a veces más complicada. También llamado plan de comunicación de marketing, un plan de comunicación de marketing es una estrategia para informar a su público objetivo sobre su producto o servicio. Es uno de los componentes del plan de marketing general. Los planes de marcom proporcionan ese enfoque que le permite saber a dónde va con su estrategia, lo que necesita decir y hacer para promocionar su producto, y cómo llevará ese producto de la fábrica al consumidor. Esto se conoce como canal de marketing. El plan tiene que ser sólido, llamativo y estar expuesto, lo que significa que cubre todos los canales de comunicación principales. El resto de esta lección ofrece ejemplos sobre diferentes planes de marcom que captan cada una de estas características.

Pasos del plan de comunicación de marketing

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La frase “plan de comunicación” puede referirse a cualquier plan para las comunicaciones de una organización, pero en este artículo, estamos pensando en un nivel descendente. Cuando completes los pasos aquí descritos, tendrás la base para tus operaciones de comunicación.
Antes de empezar a elaborar su plan de comunicación, evalúe sus comunicaciones actuales con una auditoría. El proceso de auditoría implica la revisión de todo el material y las estrategias de comunicación que tiene ahora para ver qué funciona y qué no.
Nuestras plantillas de auditoría de contenidos de marketing y de redes sociales le ayudarán a realizar estas tareas. Una vez que tenga un buen conocimiento del estado actual de sus comunicaciones, es el momento de empezar a rellenar la plantilla de su plan de comunicación estratégica.