Marketing e investigacion de mercados salidas

Ciencia del marketing

Definir el problema y los objetivos de la investigación El primer paso en cualquier estudio de investigación de marketing es definir el problema, teniendo en cuenta el propósito del estudio, los antecedentes relevantes, qué información se necesita y cómo se utilizará en la toma de decisiones. Esta etapa implica un debate con los responsables de la toma de decisiones, entrevistas con expertos del sector, análisis de datos secundarios y, tal vez, alguna investigación cualitativa, como los grupos de discusión. Hay tres tipos de objetivos que pueden desplegarse en la investigación de marketing:

El segundo paso incluye la formulación de un objetivo o marco teórico, los modelos analíticos, las preguntas de investigación, las hipótesis y la identificación de las características o factores que pueden influir en el diseño de la investigación. Este proceso se guía por discusiones con expertos en gestión e industria, estudios de casos y simulaciones, análisis de datos secundarios, investigación cualitativa y consideraciones pragmáticas.

El diseño de la investigación es un marco o plan para llevar a cabo el proyecto de investigación de marketing. En él se detallan los procedimientos necesarios para obtener la información requerida, y su objetivo es diseñar un estudio que ponga a prueba las hipótesis de interés, determine las posibles respuestas a las preguntas de la investigación y proporcione la información necesaria para la toma de decisiones. También se decide qué datos deben obtenerse de los encuestados (por ejemplo, mediante una encuesta o un experimento). También se diseña un cuestionario y un plan de muestreo para seleccionar a los encuestados más adecuados para el estudio. La formulación de un diseño de investigación consta de los siguientes pasos:

Revista de marketing 2020

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Artículos de investigación de marketing 2020

Como marca o empresa, no basta con que conozca íntimamente sus productos y servicios. También tiene que conocer su sector y a sus clientes por dentro y por fuera si quiere alcanzar el máximo nivel de éxito. Para ayudarle a obtener estos conocimientos, existen sitios de estudios de mercado que pueden ofrecer una visión más profunda de su negocio y descubrir formas de ganarse a su público.

El análisis de mercado también recoge información sobre las personas que están y podrían estar interesadas en un producto o servicio. Interpreta los datos en relación con los hábitos de gasto de los clientes, las ubicaciones geográficas, los competidores del sector y las condiciones económicas.

Algunos de los mejores sitios para la investigación de mercados incluyen las siguientes herramientas, plataformas y métodos de investigación. Utilice estos sitios web gratuitos de investigación de mercado para obtener información sobre su sector, su base de clientes y su potencial de crecimiento.

Una parte vital de la investigación de mercado es determinar el tamaño de su mercado, o el alcance potencial de sus productos o servicios. Investiga para ver cuántas personas puedes esperar razonablemente que se conviertan en tus clientes. Para este tipo de investigación, existen las herramientas de datos del Censo de Estados Unidos. El sitio cuenta con más de una docena de herramientas de investigación de mercado en línea e informes de investigación del sector gratuitos que le ayudan a conocer la demografía y la ubicación geográfica de las poblaciones que podrían estar interesadas en su oferta.

Revista de temas de investigación de marketing

La investigación de marketing es la recopilación, el registro y el análisis sistemáticos de datos cualitativos y cuantitativos sobre cuestiones relacionadas con los productos y servicios de marketing. El objetivo es identificar y evaluar cómo los elementos cambiantes de la combinación de marketing influyen en el comportamiento de los clientes.

Esto implica especificar los datos necesarios para abordar estas cuestiones, y luego diseñar el método de recogida de información, y gestionar y aplicar el proceso de recogida de datos. Una vez analizados los datos recogidos, estos resultados y conclusiones, incluidas sus implicaciones, se transmiten a quienes están facultados para actuar sobre ellos[1].

El campo de la investigación de marketing es mucho más antiguo que el de la investigación de mercado[5]. Aunque ambos implican a los consumidores, la investigación de marketing se ocupa específicamente de los procesos de marketing, como la eficacia de la publicidad y la eficacia de la fuerza de ventas, mientras que la investigación de mercado se ocupa específicamente de los mercados y la distribución[6]. Dos explicaciones dadas para confundir la investigación de mercado con la investigación de marketing son la similitud de los términos y también que la investigación de mercado es un subconjunto de la investigación de marketing[7][8][9] Existe una confusión adicional debido a las grandes empresas con experiencia y prácticas en ambas áreas[10].