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Conocer el alcance de cada una de estas plataformas en la comunidad online global es fundamental para la estrategia de marketing en redes sociales de su empresa. También lo es comprender otros matices relacionados con el crecimiento de la plataforma.
Es cierto que una plataforma de medios sociales en particular puede “sentirse bien” para su marca, pero le recomendamos que tenga en cuenta un montón de otras variables antes de dar el salto. Entre ellas, la “popularidad relativa” y el “crecimiento” son dos de los factores más importantes.
La métrica que utilizamos para determinar el tamaño de una red social es el “número de usuarios activos”, es decir, la cantidad total de usuarios únicos registrados actualmente en la plataforma. Es una métrica que se utiliza en toda la industria tecnológica como indicador clave de popularidad, compromiso y crecimiento.
Lanzada en 2005, la plataforma de intercambio de vídeos pretendía ser inicialmente un servicio de citas, con los fundadores publicando anuncios en Craigslist para atraer a las mujeres a publicar vídeos de sí mismas hablando de sus parejas ideales.
La falta de respuesta (bastante comprensible) hizo que el sitio se abriera a todo tipo de vídeos, una decisión que acabaría haciendo multimillonarios a Steve Chen, Chad Hurley y Jawed Karim.
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Después de siete ensayos de nuestra serie Mapping Social Media, queríamos dar un paso atrás y evaluar nuestro trabajo hasta ahora. Pensamos que una buena manera de hacerlo sería elaborar una lista de las 100 plataformas de medios sociales más populares (¡una tarea más difícil de lo que se podría pensar!) y ver qué podíamos aprender de ella utilizando el marco analítico que hemos desarrollado a lo largo de esta serie. También examinamos nuestro marco analítico, comparándolo con otros existentes y explorando dónde funcionaba y dónde se quedaba corto.
Elaborar una lista de los 100 mejores no fue fácil. No existe un “registro” oficial de tráfico de sitios web que sirva de “tabla de clasificación” para las redes sociales. En su lugar, hay una variedad de herramientas utilizadas por la industria publicitaria para elegir dónde comprar anuncios. Algunas de estas herramientas funcionan auditando los registros de tráfico de los sitios web; otras rastrean un panel de usuarios para estimar el tráfico de los distintos sitios. Estos métodos no son consistentes entre los proveedores, por lo que es difícil llegar a una clasificación decisiva de los sitios web más visitados, especialmente una vez que se va más allá de los más transitados. Además, como comentaremos aquí, no está nada claro qué sitios web deben considerarse “medios sociales”.
Conocer el alcance de cada una de estas plataformas en la comunidad online global es fundamental para la estrategia de marketing en redes sociales de su empresa. También lo es comprender otros matices relacionados con el crecimiento de la plataforma.
Es cierto que una plataforma de medios sociales en particular puede “sentirse bien” para su marca, pero le recomendamos que tenga en cuenta un montón de otras variables antes de dar el salto. Entre ellas, la “popularidad relativa” y el “crecimiento” son dos de los factores más importantes.
La métrica que utilizamos para determinar el tamaño de una red social es el “número de usuarios activos”, es decir, la cantidad total de usuarios únicos registrados actualmente en la plataforma. Es una métrica que se utiliza en toda la industria tecnológica como indicador clave de popularidad, compromiso y crecimiento.
Lanzada en 2005, la plataforma de intercambio de vídeos pretendía ser inicialmente un servicio de citas, con los fundadores publicando anuncios en Craigslist para atraer a las mujeres a publicar vídeos de sí mismas hablando de sus parejas ideales.
La falta de respuesta (bastante comprensible) hizo que el sitio se abriera a todo tipo de vídeos, una decisión que acabaría haciendo multimillonarios a Steve Chen, Chad Hurley y Jawed Karim.
La red de Zuckerberg, con cerca de 1.500 millones de usuarios activos mensuales, es la red social dominante en 129 de los 137 países analizados. Tiene 496 millones de usuarios en Asia (+47 millones desde el pasado diciembre), 311 millones en Europa (+10 millones), 213 millones en Estados Unidos y Canadá (+5 millones), 471 millones en el resto del mundo (+35 millones en seis meses).
En Rusia, V Kontakte y Odnoklassniki siguen luchando por conquistar el mercado, y en China QZone sigue dominando el panorama asiático con 659 millones de usuarios (+30 millones en seis meses). Mientras tanto, las aplicaciones de mensajería instantánea florecen: QQ International tiene 843 millones de usuarios activos mensuales y WeChat tiene 600 millones de usuarios activos mensuales.
La red de Zuckerberg, con 1.393 millones de usuarios activos mensuales, es la red social dominante en 128 de los 137 países analizados. Tiene 449 millones de usuarios en Asia (+39 millones desde el pasado agosto), 301 millones en Europa, 208 millones en EE.UU. y Canadá, y 436 millones en el resto del mundo (+74 millones desde el pasado agosto).