▷ Las 4p del marketing mix | Actualizado julio 2024

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El término “marketing mix” es un modelo de base para las empresas, históricamente centrado en el producto, el precio, la plaza y la promoción[1] (también conocido como las “4 P”). El marketing mix se ha definido como el “conjunto de herramientas de marketing que la empresa utiliza para perseguir sus objetivos de marketing en el mercado objetivo”[2].
La teoría del marketing surgió a principios del siglo XX. El marketing mix contemporáneo, que se ha convertido en el marco dominante para las decisiones de gestión de marketing, se publicó por primera vez en 1960[3]. En el marketing de servicios, se utiliza un marketing mix ampliado, que suele comprender 7 P, formado por las 4 P originales ampliadas por el proceso, las personas, el precio y las pruebas físicas[4].

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Las 4P del marketing: Producto, Precio, Plaza y PromociónEs posible que usted también haya oído hablar de lo buena que es la estrategia de marketing de X empresa/organización. Pero, ¿a qué se refieren con el término estrategia de marketing?
La estrategia de marketing, en términos generales, se asocia a la formación de estrategias por parte de las empresas para impulsar el proceso de compra y venta de un bien o servicio. Aunque es cierto hasta cierto punto, eso no es todo.
Una buena estrategia de marketing, que ya hemos mencionado, implica el uso eficaz de estos cuatro elementos para vender un producto o un servicio, y una buena estrategia de marketing no está patentada para las grandes empresas. Cuanto más pequeña es su empresa, mayor es el papel de estas 4P.
Neil Borden, profesor de publicidad de la Universidad de Harvard, popularizó la idea del marketing mix que más tarde se denominó las cuatro P. En 1964, Borden, en su artículo “The Concept of the Marketing Mix” (El concepto de la mezcla de marketing), analizó las formas en que las empresas podían utilizar la publicidad para relacionarse con sus clientes.
A partir de entonces, se hizo muy popular y se utiliza ampliamente en todas las empresas para formar la mejor estrategia de marketing para un producto o un servicio. Aprovechan los componentes de la mezcla de marketing y deciden las mejores formas de promocionar su producto.

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El marketing mix es el conjunto de herramientas de marketing controlables y tácticas que una empresa utiliza para producir la respuesta deseada de su mercado objetivo. Consiste en todo lo que una empresa puede hacer para influir en la demanda de su producto. También es una herramienta que ayuda a la planificación y ejecución del marketing.
Una estrategia de marketing eficaz combina las 4 P del marketing mix. Está diseñada para cumplir los objetivos de marketing de la empresa proporcionando valor a sus clientes. Las 4 P de la mezcla de marketing están relacionadas y se combinan para establecer la posición del producto en sus mercados objetivo.
Las cuatro P de la mezcla de marketing tienen una serie de puntos débiles, ya que omiten o infravaloran algunas actividades de marketing importantes. Por ejemplo, los servicios no se mencionan explícitamente, aunque pueden clasificarse como productos (es decir, productos de servicio). Asimismo, otras actividades de marketing importantes (como el envasado) no se abordan específicamente, sino que se sitúan dentro de uno de los cuatro grupos P.