▷ Estudio de palabras clave | Actualizado noviembre 2024

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La búsqueda de palabras clave parece una tarea desalentadora. ¿Qué sentido tiene investigar una palabra clave? ¿No debería tu instinto natural de marketing decirte qué palabras clave son las más relevantes para tu negocio? No es así…
Si la gente no busca sus palabras clave, éstas son esencialmente inútiles. El volumen de búsqueda corresponde al interés, y sin interés en sus palabras clave, los clientes potenciales no podrán descubrir sus anuncios o listados orgánicos, visitar su sitio web y convertirse en clientes de pago.
En esta guía, le guiaremos a través de los fundamentos de la investigación de palabras clave, incluyendo por qué es importante y cómo hacerlo bien, con recomendaciones de consejos y procesos que harán que su investigación de palabras clave sea más fácil y eficaz para que pueda dirigir más tráfico a su sitio.
La investigación de palabras clave se puede llevar a cabo a través de una variedad de herramientas que discutiremos con más detalle a continuación, pero el objetivo principal es encontrar los términos de búsqueda adecuados que tengan una intención alineada con el contenido y las ofertas de su negocio, junto con un volumen de búsqueda decente.

investigación de palabras clave en google

La investigación de palabras clave es el proceso de encontrar y analizar los términos de búsqueda que la gente introduce en los motores de búsqueda con el objetivo de utilizar esos datos para un propósito específico, a menudo para la optimización de motores de búsqueda (SEO) o el marketing general. La investigación de palabras clave puede revelar consultas a las que dirigirse, la popularidad de estas consultas, su dificultad de clasificación y mucho más.
Y hasta cierto punto, esto es cierto; el uso de palabras clave que coinciden exactamente con la búsqueda de una persona ya no es el factor de clasificación más importante a los ojos de un profesional de SEO. Más bien, es la intención detrás de esa palabra clave, y si una pieza de contenido resuelve o no esa intención (hablaremos más sobre la intención en un minuto).
La investigación de palabras clave le indica qué temas le interesan a la gente y, suponiendo que utilice la herramienta de SEO adecuada, cuán populares son esos temas entre su audiencia. El término operativo aquí es temas – mediante la investigación de palabras clave que están recibiendo un alto volumen de búsquedas por mes, puede identificar y clasificar su contenido en temas que desea crear contenido. A continuación, puede utilizar estos temas para dictar las palabras clave que busca y a las que se dirige.

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El objetivo de la investigación de palabras clave es generar, con buena precisión y recuerdo, un gran número de términos que sean altamente relevantes pero no obvios para la palabra clave de entrada dada[2] El proceso de investigación de palabras clave implica una lluvia de ideas y el uso de herramientas de investigación de palabras clave. Para lograr los mejores resultados de SEO, es importante optimizar el contenido de un sitio web, así como los backlinks, para las palabras clave más relevantes. Es una buena práctica buscar palabras clave relacionadas que tengan poca competencia y todavía un alto número de búsquedas. Esto hace que sea más fácil conseguir un rango más alto en los motores de búsqueda, lo que normalmente se traduce en un mayor tráfico web. La desventaja de esta práctica es que el sitio web se optimiza para palabras clave alternativas en lugar de la palabra clave principal; las palabras clave principales pueden ser muy difíciles de clasificar debido a la alta competencia[3] Hay tres conceptos esenciales que se deben tener en cuenta al realizar la investigación de palabras clave. Las buenas palabras clave están estrechamente relacionadas con el tema del sitio web. La mayoría de los motores de búsqueda utilizan un sistema de calidad interno para comprobar la relevancia del sitio web en relación con las posibles palabras clave, una palabra clave no relevante es poco probable que se posicione bien para un sitio web[4] Las buenas palabras clave que son altamente competitivas tienen menos probabilidades de posicionarse en los primeros puestos. Se cree que las palabras clave que no tienen búsquedas mensuales generan poco o ningún tráfico y, por tanto, tienen poco valor para el SEO. Hay que evitar el relleno de palabras clave en una página web.