Estudio de mercado gratis

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En los mercados actuales, que cambian rápidamente, es fundamental que las empresas saquen el máximo partido a sus presupuestos, así como a su tiempo; de lo contrario, corren el riesgo de perder frente a sus competidores. No basta con tener un gran producto. Las empresas tienen que pensar estratégicamente también en la forma de fabricarlo, distribuirlo y promocionarlo. Y como a menudo se cree erróneamente que los proyectos de investigación de mercado son demasiado costosos de llevar a cabo o sólo son formas complicadas de confirmar lo que las empresas ya saben sobre sí mismas, a menudo se colocan al final de las listas de tareas de la empresa para poder gastar tiempo y dinero en otras cosas. Si las empresas se plantean formas de obtener información práctica para tomar decisiones empresariales mejor informadas, muchas recurren a alternativas de investigación de mercado que reducen al mínimo sus costes y su tiempo. Muchos recurren a informes de investigación de mercado gratuitos. Creemos que es una mala decisión por estas tres razones:
La especificidad es crucial para una investigación de mercado significativa. El material de fuentes secundarias puede proporcionar una visión general de un mercado, pero no describe ni puede describir nunca el lugar que ocupa una empresa en ese mercado. Cada empresa tiene sus propias circunstancias, recursos y consumidores que afectan a su interacción y crecimiento en el mercado. Para hacer suposiciones y predicciones precisas, cada una necesita datos específicos de su propia situación. Los informes de investigación de mercado gratuitos no son personalizables ni específicos, lo que los convierte en una mala elección para las empresas que quieren datos que puedan informar realmente sus decisiones.

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Somos animales de costumbres, sobre todo en lo que se refiere al comportamiento de compra. Conocemos la ubicación de nuestros productos favoritos en la tienda, y confiamos en que funcionarán año tras año. Según McKinsey, casi 3 de cada 4 estadounidenses se quedan con la misma marca, y 8 de cada 10 se quedan con el mismo minorista.
Cuando un cliente quiere lanzar un nuevo producto, entrar en un mercado diferente o abrir una nueva tienda, las probabilidades están en su contra. Es sabido que la mayoría de los lanzamientos de productos están destinados a fracasar, y eso es porque lo hacen.
En parte, podemos culpar a la falta de investigación por el hecho de que haya tantos lanzamientos de productos sin éxito y nuevas incorporaciones de características mal concebidas. Los fundadores y los directores de marca “saben” que tendrán éxito: se guían por sus instintos, no por los hechos. (Fue este instinto el que llevó a Clairol a lanzar el champú Touch of Yogurt, que algunos pensaron que era una opción de comida para el desayuno).
Averiguar si un producto tendrá éxito más allá de la curiosidad inicial es simplemente un buen negocio. Con la investigación de mercado, se determina si existe la oportunidad, cómo posicionar el producto o servicio, o cuál es la opinión de los consumidores tras el lanzamiento.

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Dicho esto, los que tienen grandes presupuestos disfrutan de ciertas ventajas. Cuando se tiene acceso a un sinfín de herramientas y recursos de primer nivel, se puede descubrir con relativa facilidad ideas que cambian la estrategia.
La investigación de mercado es importante porque, si se es minucioso y se tiene una mentalidad abierta, mejora enormemente las posibilidades de éxito a largo plazo. Sólo a través de la investigación de mercado puede descubrir los conocimientos que necesita para desarrollar un producto o servicio que (1) satisfaga las demandas de sus clientes potenciales y (2) se distinga de la competencia.
Los datos de “interés por subregión” son potentes. En Wyoming, las búsquedas de “material de oficina” representan un porcentaje mayor de todas las consultas de búsqueda que en cualquier otro estado. El residente medio de Wyoming, en otras palabras, está más interesado en buscar material de oficina que el residente medio de, por ejemplo, Luisiana, un dato valioso para cualquiera que venda material de oficina en línea.
Con sólo tres preguntas -muy por debajo del límite de una encuesta gratuita- se puede aprender bastante sobre su mercado objetivo. Si, por ejemplo, la mayoría de los encuestados dicen que compraron su producto porque tenían dificultades para hacer su trabajo de manera rentable, eso le da una idea más clara de los puntos de dolor de sus clientes potenciales y de las deficiencias de sus competidores.

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El estudio de mercado. Es un elemento crucial para el éxito empresarial y, en un mundo en el que la competencia por las marcas es cada vez mayor, comprender los pormenores de su mercado objetivo es más importante que nunca. Por suerte, es más fácil que nunca obtener información valiosa y, gracias a la llegada de las herramientas de investigación de mercado, ya no es necesario ser un experto en información para empezar a obtener los datos que necesita.
Attest puede ser una opción obvia para las encuestas de investigación de mercado, pero hay muchas otras herramientas de investigación de mercado y de seguimiento de la competencia que le ayudarán en su búsqueda de datos, y hemos seleccionado las mejores a continuación.
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