▷ El coste por cada mil impresiones visibles (vcpm):

coste medio por visionado (cpm)

Tradicionalmente, la publicidad en vídeo digital se ha negociado en base a modelos como el coste por participación (CPE), el coste por visionado (CPV) o el coste por mil (CPM). Como es lógico, la mayoría de los anunciantes asumen que los anuncios que publican son visibles para el público al que pagan. Sin embargo, hay pruebas sustanciales de que no siempre es así.
Por ello, el sector de la publicidad en vídeo sigue planteándose una serie de cuestiones urgentes. ¿Cómo sabemos que un anuncio es visto por el público objetivo? ¿Cómo se mide la visibilidad? ¿Y cuál es la precisión de las mediciones disponibles actualmente en el sector? A medida que los anuncios en vídeo siguen ganando popularidad entre las marcas, es fundamental responder a estas preguntas.
Aunque la medición de la visibilidad sigue siendo un proceso complejo (que incluye la diversa gama de navegadores y configuraciones de páginas web de los editores en el mercado), los recientes avances en la tecnología han permitido a los anunciantes medir con mayor precisión si los anuncios servidos son vistos por los usuarios.

qué es el cpm visible

Herramientas, contenido y másMarketing digital – Notas de estudio:Métricas de displayHay varias métricas disponibles para ver si su campaña de display tiene éxito o no. Entre ellas: El CPM visible es una de las que quiero destacar, porque garantiza que sólo se paga cuando el anuncio es visible para la audiencia. Otras métricas que quiero destacar son las conversiones posteriores a la impresión. Esto es cuando alguien ve su anuncio pero no compra a través de un clic, sino que compra quizás a través de otro canal en una fecha posterior. El alcance y la frecuencia son muy importantes para las actividades de visualización. Estos son los tipos de métricas sobre los que solemos informar y mostrar. Verás que son bastante diferentes de las métricas de búsqueda, que estarían relacionadas con las conversiones y las ventas y demás. Se trata más bien de la frecuencia de alcance y de lo que podría haber ocurrido después de que alguien viera el anuncio con esos datos de conversión posteriores a la impresión, en lugar de los datos de conversión del último clic.

vcpm vs cpm

Si desea pagar sólo por las impresiones de anuncios medidos como visibles, puede hacerlo con el CPM (coste por mil impresiones) visible. Un anuncio se considera “visible” cuando el 50 por ciento de su anuncio se muestra en pantalla durante 1 segundo o más en el caso de los anuncios de display, o se reproduce de forma continua durante 2 segundos o más en el caso de los anuncios de vídeo. Puede seleccionar el CPM visible como estrategia de puja cuando elija la puja de CPM para su campaña “Sólo red de Display”.
Con el CPM visible, usted puja por 1.000 impresiones visibles y paga por las impresiones que se miden como visibles. El CPM visible le permite pujar por el valor real de su anuncio que aparece en una posición visible en un lugar determinado. Tenga en cuenta que utilizar una puja vCPM más alta que su puja CPM suele ser más eficaz para ganar estos tipos de impresiones más valiosas. Esto puede ayudarle a mantener sus pujas competitivas y a seguir cumpliendo con su presupuesto medio diario. Más información sobre el CPM visible