Ejemplo de publicidad subliminal

La sexplotación de los medios de comunicación…

La publicidad subliminal -colocar imágenes fugaces u ocultas en los contenidos comerciales con la esperanza de que los espectadores las procesen inconscientemente- no funciona. Investigaciones recientes sugieren que los consumidores a veces responden de forma no consciente a señales que no saben que están ahí. La exposición subliminal a la marca Apple parece hacer que la gente sea más “creativa” que si se expone a la marca IBM, por ejemplo.
Pero los estímulos extremadamente breves que los consumidores no son conscientes de que están viendo siguen siendo poco probables que les den ganas de ir de compras. Probablemente no sienta el impulso de comprar una botella de Absolut ahora mismo, aunque el chiste del anuncio de arriba sea que las palabras “Absolut Vodka” están escondidas en los cubitos de hielo (haga clic para ampliar).
Sin embargo, la gente sigue fascinada por los supuestos mensajes subliminales de los anuncios, aunque si algo es realmente subliminal no debería poder identificarse, por definición. La mayoría de los anuncios “subliminales” son accidentes felices, o la gente ve lo que quiere ver. Pero algunos parecen ser deliberados, o al menos demasiado buenos para ser verdad.

Persuasión subliminal: influencia…

Pero las turbias aguas del marketing no sólo están pobladas por teóricos de la conspiración con sombrero de hojalata, ya que algunos astutos vendedores se han propuesto influir intencionadamente en su público por medios ocultos.
La definición de publicidad subliminal es bastante amplia. Según una definición, es: “El uso por parte de los anunciantes de imágenes y sonidos para influir en las respuestas de los consumidores sin que sean conscientes de ello”.
La revista británica de ciencia ficción SFX se ha hecho famosa por tapar parcialmente las letras de su título, por lo que a primera (y segunda, y tercera) vista se le perdonaría pensar que la revista se compone de contenidos más subidos de tono. El efecto parece coincidir a menudo con la aparición de una bella actriz en la portada.
BONUS: El Rey León de Disney también se puso en el punto de mira cuando un fotograma congelado mostraba lo que parecía ser polvo formando la palabra SEXO , pero ahora la opinión ampliamente aceptada es que en realidad se deletrea SFX, y fue añadido como un huevo de pascua por el equipo de SFX, aunque nunca se ha confirmado nada.

El discurso secreto de las ventas: un…

¿Busca una nueva forma de publicitar su producto? ¿Ha pensado en implantar sugerencias en su publicidad actual que vinculen su producto con el sexo y el poder? Haga clic aquí para ver los anuncios >El nacimiento de la publicidad subliminal tal y como la conocemos se remonta a 1957, cuando un investigador de mercado llamado James Vicary insertó las palabras “Come palomitas” y “Bebe Coca-Cola” en una película.
Las palabras aparecían durante un solo fotograma, supuestamente lo suficientemente largo para que el subconsciente las captara, pero demasiado corto para que el espectador fuera consciente de ello. Los anuncios subliminales supuestamente crearon un aumento del 18,1% en las ventas de Coca-Cola y un aumento del 57,8% en las ventas de palomitas.Los resultados de Vicary resultaron ser un engaño. Un estudio de Harvard de 1999 empleó un método similar al de Vicary: los sujetos jugaron a un juego de ordenador en el que una serie de palabras aparecían ante ellos durante unas milésimas de segundo. Un grupo recibió palabras positivas como “sabio”, “astuto” y “consumado”. A pesar de que estas palabras parpadeaban demasiado rápido como para ser percibidas conscientemente, los que recibieron palabras positivas salieron de la habitación mucho más rápido que los que recibieron palabras negativas.

Los persuasores ocultos

Se cree que uno de los discos que Belknap y Vance escucharon aquel día fue Stained Class, el cuarto álbum de la banda británica de metal Judas Priest. Mientras el sol se ponía lentamente en la pequeña ciudad desértica de las afueras de Reno, Belknap y Vance, que entonces tenían 18 y 20 años, decidieron visitar un parque infantil cercano.Fue en ese parque donde los dos jóvenes se dispararon con una escopeta del calibre 12.Belknap fue el primero. Tras suicidarse con un solo disparo en la cabeza, Vance cogió la escopeta de manos de su amigo e intentó acabar con su propia vida. A diferencia de su amigo, Vance no murió inmediatamente, sino que sufrió graves heridas en la cara que lo dejaron desfigurado. Vance murió por complicaciones derivadas del fallido intento de suicidio tres años después.
Imagen a través de VismeLo que hace que los mensajes subliminales sean tan insidiosos es que, aunque no seamos en absoluto conscientes del mensaje oculto en lo que estamos viendo o escuchando, una parte de nuestra mente subconsciente no puede evitar responder a este estímulo oculto: ocurre completamente sin nuestro conocimiento o consentimiento.¿Cómo se utilizan los mensajes subliminales en la publicidad? Aunque el término “subliminal” se ha utilizado ampliamente durante muchos años, no fue hasta 1957 cuando la práctica se dio a conocer más allá de los círculos científicos y académicos, cuando el libro de Vance Packard, The Hidden Persuaders (Los persuasores ocultos), dio a conocer el concepto de los mensajes subliminales. El estudio afirmaba que al empalmar fotogramas individuales de mensajes visuales como “Compre Coca-Cola” y “Compre palomitas” en las bobinas de las películas, las ventas de esos productos habían aumentado un 57% y un 18%, respectivamente.