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Cuanto cuesta un estudio de mercado
Investigación de forrester
Antes de establecer un presupuesto para la investigación de mercado, es importante fijar un presupuesto global firme para el proyecto. Una vez fijado, debe asignar un porcentaje adecuado de ese presupuesto a la investigación de mercado. Los tres factores siguientes le ayudarán a determinar cuál será ese porcentaje, pero tenga en cuenta que el porcentaje decidido debe ser una parte razonable del presupuesto global. Esto puede ir en ambos sentidos. Por ejemplo, si el presupuesto total de su proyecto es de 250.000 dólares, no espere obtener las respuestas que necesita de un solo informe de 5.000 dólares; por otro lado, tampoco tiene que desembolsar necesariamente 100.000 dólares.
Una talla única no siempre sirve para todos. Sin embargo, si usted es una de las tallas que sí se ajustan, ¡está de suerte! Existen cantidades ingentes de estudios sindicados sobre todo tipo de temas, desde descripciones generales del mercado hasta algunos de los análisis más detallados. Una de las mejores cosas que puede hacer para ayudar a establecer un presupuesto realista (y mantenerse dentro de ese presupuesto) es investigar el inventario de la información ya publicada antes de considerar la posibilidad de encargar a alguien que cree una investigación a medida. En muchas ocasiones, podrá responder a muchas, o a todas, sus preguntas con un informe sindicado y, a su vez, ahorrar una gran parte de su presupuesto a largo plazo, ya que la información publicada suele costar hasta una décima parte del coste de un proyecto personalizado.
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Esta es una pregunta que siempre nos hacen: “¿Cuánto cuesta un estudio de mercado?”. Y nuestra respuesta es siempre la misma: “El coste de cualquier estudio de mercado es el mismo que el precio de un coche. Puede ser un pequeño coche de ciudad o un Rolls-Royce, un coche de segunda mano o uno nuevo. La decisión depende de usted”. Esta respuesta no es muy satisfactoria, ¿verdad? Es evidente que se trata de un ejercicio a medida y que las exigencias del cliente y la complejidad de las preguntas que se le formulen determinarán la dificultad (y el precio) del estudio de mercado. Para obtener información completa sobre la realización de un estudio de mercado, considere la posibilidad de consultar nuestra serie “Los secretos del estudio de mercado” (parte 1, parte 2, parte 3), así como nuestra ya popular guía en línea sobre la realización de estudios de mercado (que es gratuita, ¡así que debería aprovecharla al máximo!).
Nuestro artículo sobre el precio de los estudios de mercado se divide de la siguiente manera. En primer lugar, daremos información sobre las tarifas que cobran los principales institutos de investigación de mercados, luego hablaremos de la metodología (que determina el precio del estudio) y terminaremos con lo que todos esperan: una lista exhaustiva de métodos de investigación de mercados y sus respectivos precios. Para los más impacientes, también está disponible un resumen con hipervínculos que le llevarán directamente al apartado deseado.
Valor y coste de la información en la investigación de marketing
Una buena investigación, bien diseñada, bien contratada y bien interrogada, no es barata. Y no debería serlo. Pero en muchos casos, no siempre está claro por qué la investigación cuesta tanto como lo hace y qué es exactamente lo que contribuye a ese coste, por lo que el coste es a menudo lo primero que se debate.
La cuestión es que una buena investigación puede hacer o deshacer su marca. Se puede argumentar que ninguna investigación o una investigación mal diseñada podría hacer lo mismo, pero usted se llevará la peor parte de la carga financiera al tener que rehacer o limpiar lo que podría haberse evitado.
Los generalistas, como habrá adivinado, están familiarizados con una gran variedad de metodologías diferentes y pueden aplicar su experiencia a muchos proyectos distintos, siempre que se basen en enfoques típicos y no requieran ninguna experiencia de nicho. Piense en proyectos cualitativos, encuestas cuantitativas y ensayos de productos. Para muchas empresas, este tipo de apoyo a la investigación es perfectamente aceptable, pero un generalista no puede ser experto en todo.
Ahora bien, los especialistas suelen tener una gran experiencia en uno o dos ámbitos concretos de la investigación de mercados. Pueden ser expertos en investigación sensorial, estudios de compradores o envases. En algunos casos, estos investigadores se consideran “en forma de T”, en el sentido de que se especializan en un campo concreto pero son ampliamente competentes en otros métodos comunes de investigación.
Cuánto cuesta un estudio de mercado en el reino unido
La investigación de mercado es esencial para tomar cualquier decisión empresarial informada y basada en datos. Al explorar sus opciones de investigación de mercado de alta calidad, puede sorprenderse cuando vea lo que realmente cuesta esa investigación.
Como ocurre con cualquier producto, la respuesta a estas preguntas depende de los numerosos factores que intervienen en su elaboración. Los informes de investigación de alta calidad no son diferentes. Para crear un estudio de mercado en el que pueda confiar para orientar sus decisiones empresariales, se necesita el trabajo de investigadores, analistas, escritores y otros expertos.
En el blog de hoy, nos adentramos en lo que realmente se necesita para crear informes de investigación de mercado -desde la investigación de materiales avanzados hasta la cuota de mercado de la secuenciación del ADN o las perspectivas de la industria del carbón- para que pueda tener la tranquilidad de que su inversión en investigación de mercado merece su tiempo y su dinero.
Son muchos los factores que pueden influir en el precio de un informe de investigación, como las horas que se tarda en reunir los datos, los recursos utilizados para recopilarlos y el tiempo que se tarda en redactar el informe propiamente dicho. Al final, un informe de investigación de mercado típico puede acabar costando varios miles de dólares, y los informes de investigación personalizados pueden venderse por un precio aún mayor: potencialmente cientos de miles de dólares.