Colores en la publicidad

Qué colores atraen a los clientes a comprar

Ilustración de Sonny RossLa psicología del color en el marketing y el branding tiene que ver con el contextoEscrito por Gregory CiottiLa psicología del color en relación con la persuasión es uno de los aspectos más interesantes -y más controvertidos- del marketing.
En Help Scout creemos que el problema siempre ha sido la profundidad del análisis. La teoría del color es un tema complejo y lleno de matices, pero la psicología del color en el ámbito del marketing y las marcas suele representarse en infografías llamativas que rara vez van más allá del nivel de cobertura de See ‘n Say.
Estos debates superficiales no nos permiten tomar decisiones inteligentes sobre cómo utilizar el espectro de colores para transmitir el mensaje correcto con nuestro marketing y nuestra marca. Pero, ¿por qué una conversación tan colorida es tan superficial?
La psicología del color es el estudio de cómo los colores afectan a las percepciones y los comportamientos. En el ámbito del marketing y la creación de marcas, la psicología del color se centra en cómo los colores influyen en las impresiones de los consumidores sobre una marca y en si persuaden o no a los consumidores para que consideren marcas específicas o realicen una compra.

Los mejores colores para la publicidad

¿Conoces esa sensación de que cuando entras en una habitación de colores fríos te sientes automáticamente más tranquilo y relajado? Pues bien, esto se debe al impacto que los colores pueden tener en tu estado de ánimo, seas o no consciente de ello. Todos los colores crean una reacción en las personas, incluso en las daltónicas.
En el mundo de la publicidad y el marketing, es crucial entender cómo afectan los colores a nuestro estado de ánimo, para conseguir la reacción correcta del público. Utilizar los colores equivocados e invocar la reacción incorrecta podría ser perjudicial para la empresa y la campaña. A continuación se muestra un desglose de los significados de los colores, así como de la reacción que produce cada uno de ellos. Estos resultados se obtuvieron a partir de Color Psychology, y Colors Impact Moods, Feelings, and Behaviors.
Boa Energy Drink utiliza el color verde, que hace que este anuncio parezca refrescante y saludable; el amarillo exige atención, pero no tanto como para que el observador se sienta molesto o incómodo.

Importancia del color en la publicidad pdf

El uso del color en la publicidad suele ser una elección muy importante, ya que el color puede tener un enorme impacto psicológico en las personas. El origen nacional de los potenciales compradores, por ejemplo, puede influir en su preferencia por el color. A los chinos les gustan los dorados y rojos metálicos. Las preferencias de estilo de vida también pueden influir en los colores preferidos. Los colores primarios vivos, como el rojo y el azul, utilizados junto con las rayas blancas son representativos de un estilo de vida activo. Por tanto, este uso del color puede utilizarse para promocionar ropa o equipamiento deportivo.    A continuación se presentan algunos de los colores más populares utilizados en la publicidad, junto con algunas situaciones en las que podrían utilizarse.
Es uno de los colores favoritos de la gente y, por tanto, es muy atractivo en muchas situaciones. Es apropiado cuando se venden alimentos congelados, ya que crea la impresión de hielo. También tiende a transmitir una sensación de honestidad y fiabilidad, por lo que sería una buena elección si una marca tiene una necesidad particular de confianza.
Es el segundo color preferido, después del azul. Es el color más caliente disponible para los vendedores, y suele significar acción. Este color puede utilizarse para promocionar sopas y carnes. El rojo también se percibe como muy masculino, por lo que puede utilizarse en la publicidad de productos dirigidos a los hombres, como el aftershave.

Color y cultura

Es lo que consigue que tu público vea lo que quieres que vea, sienta lo que quieres que sienta y haga lo que quieres que haga. Las tonalidades que elijas también pueden afectar a la usabilidad y a que el contenido sea legible o no. Esto es lo que hace que entender la psicología del color sea tan importante para el éxito de su contenido.
Sin embargo, una mala elección del color también puede cambiar negativamente el impacto de su mensaje. Si se equivoca, su gran contenido y su increíble llamada a la acción serán fácilmente ignorados. Incluso la NASA se preocupa por el color; lo suficiente como para proporcionar recursos gratuitos en línea para ayudar a los no diseñadores a elegir los tonos adecuados.