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Con la resaca aún presente del Black Friday, hoy 26 de noviembre cierra la primera pop up (o tienda efímera) de la compañía Amazon en Madrid. Coincidiendo con otras aperturas del mismo formato en diferentes capitales europeas como Múnich o Berlín, el gigante del comercio en red, inauguró el pasado miércoles, y con motivo de la llegada del esperado Black Friday, su primer intento de establecimiento físico en Madrid. Seis días de locura que se cierran hoy con lo que ha supuesto un nuevo éxito de la compañía.
Si bien es cierto que el año pasado ya llevaron a cabo esta misma acción en Reino Unido con notable éxito, hay que reconocer la valentía del grupo al apostar por el formato físico, dado que su existencia se basaba en la compra online, y su éxito es un hecho. Pero algo en el seno de la marca ha impulsado este tipo de acciones que, según algunos expertos, ayuda a reforzar la confianza en la compañía y a acercar a nuevos potenciales compradores más escépticos con las redes.
El black friday pues, aún no ha terminado en el mundo Amazon y todavía podemos conseguir más de 18.000 mil productos en oferta hoy. Y quizás, la empresa pueda desviar la atención de la huelga de sus trabajadores en San Fernando de Henares, que aún no han llegado a acuerdos fructíferos con la empresa.

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Los “lofts” abrirán en Ámsterdam, Berlín, Londres, Madrid, Milán y París el 16 de noviembre y cerrarán de nuevo el 26. Amazon quiere vender principalmente juguetes y aparatos electrónicos. La ropa también forma parte del paquete, ya que la empresa podría aprender mucho al respecto: “Hasta ahora, las incoherencias en el color, el tallaje y los atributos de la ropa han minado sus ventas de ropa de marca blanca”, dice Joaquín Villalba, cofundador y director general de Nextail.
Amazon ya vende zapatos y ropa de muchas marcas conocidas, pero también posee muchas más marcas privadas de lo que la mayoría de los observadores pensaban: según Coresight Research, 66 de las 74 marcas privadas de Amazon son de ropa. Sin embargo, su rendimiento está muy por debajo de las expectativas: de las diez marcas de Amazon que peor se venden en todas las categorías, nueve eran de moda femenina y de niñas. Además, el 82% de las marcas de ropa femenina de Amazon vende menos de cien unidades al mes, según un estudio de la plataforma de datos de vendedores de Amazon, Jungle Scout.
Las tiendas temporales son una forma ideal de probar nuevos mercados, productos o ideas para todos los actores del comercio minorista, ya sean cadenas de tiendas, marcas o empresas de comercio electrónico. Los minoristas electrónicos pueden ofrecer a los compradores una oportunidad única de tocar y sentir sus productos. Para una empresa como Amazon, que tiene una clara ambición de ampliar su red de tiendas físicas, las inversiones y la planificación necesarias para las pop-ups merecen más que la pena. En comparación con una tienda tradicional, una pop-up es, al fin y al cabo, una inversión a corto plazo que arroja muchos datos.

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Ja29 2018Libros de Amazon. Tienda física. De vuelta al futuro. Mhe Retail Highlightpor admin_MHEenLas novedades enAmazon, Amazon Books, Amazon Books, Libros, Librería Digital, Librerias, Mhe Retail Highlight, omnichannelAmazon Books. Tienda física. Regreso al futuroMuchas iniciativas online de éxito se han incorporado a un contexto físico con una atmósfera tradicional de madera, una excelente ubicación, una baja densidad de mercancías y un surtido destilado con la ayuda de análisis de ventas avanzados y valoraciones de los clientes. En general, es una magnífica herramienta de promoción para su servicio PRIME con importantes descuentos en el precio de venta.Dos años después de la apertura de su primera librería física, Amazon opera con quince puntos de venta en fase experimental.

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Amazon es una de las mayores empresas de comercio electrónico de Europa. Aunque no está presente en la mayoría de los mercados europeos, su influencia es enorme. Especialmente en el Reino Unido y Alemania, Amazon no es tímido a la hora de lanzar nuevas iniciativas. A continuación se explica la situación actual de Amazon en Europa.
Amazon lanzó su sitio web en Estados Unidos en 1995 y, al cabo de tres años, abrió sus puertas digitales en el Reino Unido y Alemania. Le siguió Francia en el año 2000. Diez años después, en noviembre de 2010, Amazon se lanzó en Italia, y un año más tarde, España fue el siguiente país de Europa en el que Amazon tiene un sitio web dedicado al comercio electrónico.
El minorista también lanzó Amazon.nl en los Países Bajos en 2014, pero ese sitio web era diferente del resto: el minorista solo vendía libros electrónicos y su lector electrónico Kindle a través de este sitio web. Desde 2020, las cosas han cambiado, ya que Amazon.nl se lanzó oficialmente con un surtido completo. A finales de 2020, Amazon también lanzó Amazon.se en Suecia y unos meses después, en marzo de 2021, Amazon se lanzó en Polonia.