Que es la mercadotecnia

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La mayoría de las empresas cuentan con una gran cantidad de datos procedentes de muchas fuentes, dice Fahey, y se realizan todo tipo de análisis para crear lo que se considera una visión. Sin embargo, la mayoría no está creando una visión real. Muchos no saben lo que significa la palabra “insight”, dice, lo que es evidente si se pregunta a cualquiera por su definición de trabajo de la palabra.
Los atributos deseados de un insight es algo que cambia la comprensión, es novedoso, no es obvio, es congruente, es explicativo y tiene resistencia. Según Fahey, las percepciones también deben ser puestas en contexto por una mente humana.
“Sin una mente humana, no se puede tener una visión”, afirma. “Si se quiere hacer un buen trabajo de perspicacia, hay que estar dispuesto a orquestar el contexto de análisis. … La percepción viene de la mente. Hay que conocer algunos principios de la mente y algunos principios de los datos”.
Para obtener las mejores percepciones, Fahey afirma que también hay que tener una mente abierta. La realidad reflejada en cada dato está siempre cambiando, dice, lo que significa que todas las percepciones deben ser cuestionadas y consideradas como tentativas.

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El marketing de guerrilla es una táctica de marketing en la que una empresa utiliza interacciones sorprendentes y/o no convencionales para promocionar un producto o servicio. El marketing de guerrilla se diferencia del marketing tradicional en que a menudo se basa en la interacción personal, tiene un presupuesto menor y se centra en grupos más pequeños de promotores que se encargan de hacer correr la voz en un lugar concreto en lugar de hacerlo a través de campañas generalizadas en los medios de comunicación.
El marketing de guerrilla es un producto del cambio a los medios electrónicos desde el marketing tradicional de la prensa, la radio y la televisión. Fue acuñado por Jay Conrad Levinson en su libro Guerrilla Marketing de 1984. Su objetivo es crear expectación en torno a un producto o una marca para aumentar la probabilidad de que un consumidor compre el producto o servicio, o hable de él con otros posibles compradores. El marketing de guerrilla puede ser muy rentable para las pequeñas empresas, sobre todo si consiguen crear un fenómeno de marketing viral.

qué es la estrategia de marketing

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El marketing de afiliación es un modelo publicitario en el que una empresa compensa a los editores de terceros para que generen tráfico o contactos con los productos y servicios de la empresa. Los editores de terceros son afiliados, y la comisión les incentiva a encontrar formas de promocionar la empresa.
Internet ha aumentado la importancia del marketing de afiliación. Amazon (AMZN) popularizó esta práctica al crear un programa de marketing de afiliación por el que los sitios web y los blogueros ponen enlaces a la página de Amazon de un producto reseñado o comentado para recibir comisiones por publicidad cuando se realiza una compra. En este sentido, el marketing de afiliación es esencialmente un programa de marketing de pago por resultados en el que el acto de vender se externaliza a través de una amplia red.

estudio de mercado

La devota creencia de que el “pensamiento” es lo que define la experiencia humana impulsa nuestra agenda intelectual. En ese sentido, parte de lo que se valora es la capacidad de mantenerse realmente por encima y al margen del bullicio y la refriega que podría influir en su capacidad de ser procesable. Y eso es lo que pretenden abordar los siete grandes problemas: cómo puedes ser más objetivo y orientado a la acción.
Tienes una vida que te arrastra en diferentes direcciones en la que posiblemente sea la sociedad más distraída de la historia. Quieres ver cómo tu trabajo cobra vida en el mercado. Porque el conocimiento no es poder. El poder es el conocimiento aplicado. Los siete grandes problemas nos proporcionan a todos un contexto crítico. El contexto importa. El contexto es la última frontera para los profesionales del marketing, que saben que la ubicuidad de los móviles y los wearables impulsados por el Internet de las cosas están acercándose al santo grial de la comprensión contextual.
Con toda la fascinación por los nuevos conceptos de marketing, las tecnologías digitales y las nuevas tácticas, sigue habiendo una cuestión fundamental que está demostrado y reprobado que tiene un impacto desproporcionado en el valor que crea para su negocio: identificar la fuente o fuentes de crecimiento de mayor valor para su marca, producto o servicio. Elegir el objetivo equivocado, o uno de menor valor, reducirá sin duda su potencial de crecimiento y retorno de la inversión. Incluso podría fracasar por completo. Tradicionalmente llamábamos a esto segmentación del mercado, pero últimamente muchos de los profesionales del marketing con más éxito se refieren a ello como “mapeo del paisaje de la demanda”.