Estudio de mercado de un proyecto

Importancia del análisis de mercado en la gestión de proyectos

La investigación de mercado es otra herramienta utilizada en la gestión de proyectos. Es el proceso de recopilación de información de diferentes fuentes, como reseñas en línea y conferencias, para identificar la tendencia y las capacidades del mercado. Es un proceso continuo de recopilación y análisis de información sobre el mercado, los productos, los clientes y los competidores para determinar qué pasos pueden conducir al éxito de la organización.
La ventaja de la investigación de mercado es que afina los objetivos de adquisición del equipo de gestión del proyecto para aprovechar las tecnologías, los procesos y las organizaciones maduras. También equilibra los riesgos asociados a los proveedores que suministran los servicios o materiales necesarios para el proyecto. La investigación de mercado es el deber del director del proyecto. Es importante, ya que ayuda a mejorar los ingresos de la organización, así como a proporcionar una mejor gestión de los clientes.
Existen diferentes herramientas para llevar a cabo un estudio de mercado, entre las que se encuentran las reuniones, los debates, la lluvia de ideas, los cuestionarios y los mensajes. El uso de esta herramienta puede contribuir al crecimiento de la organización, así como a la ejecución eficaz de las numerosas actividades del proyecto.

Ideas para proyectos de investigación de mercados

Prepárese para agilizar, ampliar y potenciar su investigación. Rellene este formulario para solicitar una demostración de la plataforma InsightHub y descubra la diferencia que puede suponer la potenciación del conocimiento. Un miembro de nuestro equipo se pondrá en contacto con usted en un plazo de dos días laborables.
La información de calidad no tiene por qué costar un dineral. Nuestro enfoque flexible le ayuda a sacar el máximo partido a los presupuestos de investigación y a construir una solución ágil que funcione para usted. Rellene este formulario para solicitar que nuestro equipo le devuelva la llamada y explorar nuestras opciones de precios.
¿Cómo es el proyecto de investigación de mercado perfecto? En realidad, puede que no exista tal cosa. Pero sí hay algunos pasos que puede dar para que su investigación sea más eficaz, y esto empieza desde el principio.
Desde la planificación hasta el análisis y la elaboración de informes, todas las etapas deben estar meticulosamente planificadas y adaptadas a la tarea en cuestión. Los investigadores no son ajenos a la idea de que cada proyecto es único y requiere métodos, presupuestos y enfoques que se ajusten a los objetivos (y no al revés).
Uno de los aspectos más importantes de la investigación de mercado, pero que se pasa por alto, es el enfoque de gestión que debe adoptarse. Los métodos ágiles son descritos por muchos profesionales (incluso hemos esbozado nuestras mejores prácticas recomendadas para crear una visión ágil). Pero los métodos ágiles no son un enfoque único.

Ejemplo de proyecto de investigación de mercado

Cada sector considera la investigación de mercado de forma diferente. Su necesidad, funcionalidad y realización varían según el mercado, adaptándose a las necesidades específicas de inteligencia de cada industria. Sin embargo, la realidad es que la investigación de mercado es mucho más fácil de obtener y aplicar en ciertos campos que en otros. Probablemente, los sectores más difíciles de llevar a cabo con éxito son los que funcionan por proyectos. Esto se debe, en última instancia, a su naturaleza rápida y siempre cambiante. Por ejemplo, basta con echar un vistazo a los sectores de servicios empresariales y bancarios. Tanto si se trata de capital privado, como de seguros, banca o consultoría estratégica, el enfoque de estos mercados está dedicado a las necesidades de alta presión, basadas en proyectos. Por lo tanto, para entender cómo se puede utilizar la investigación de mercado en este tipo de industrias, hay que evaluar y superar una serie de retos.
Las empresas que operan de un proyecto a otro siempre van un paso por delante. En estas situaciones, la puntualidad es más crítica que nunca. Antes de que un proyecto haya terminado, el siguiente ya ha comenzado y, como la información era realmente necesaria ayer y no será necesariamente relevante mañana, las empresas suelen restar valor a los estudios de mercado fiables. A veces, incluso creen que la necesidad de la investigación desaparece por completo.

Pasos del proyecto de investigación de marketing

Jennifer Lombardo se licenció y obtuvo un MBA en marketing en la Universidad de Rowan. Trabajó durante diez años en marketing de consumo para empresas como Nielsen Marketing Research, The Dial Corporation y Mattel Toys. Actualmente es profesora adjunta de marketing en la Universidad de Rowan y consultora de marketing en redes sociales.
Los proyectos de investigación de marketing son necesarios para comprender las tendencias actuales del mercado y crear productos o servicios relevantes para satisfacer la demanda de los consumidores. Aprenda sobre los proyectos de investigación de marketing y cómo las empresas utilizan la investigación de marketing para crear mejores productos y servicios mientras se mantienen en consonancia con las tendencias actuales del mercado.
Investigación de marketing basada en el papelEl detective Sam Lombardo fue ascendido recientemente debido a su excelente investigación para las empresas de marketing de la zona. Ahora está muy solicitado para formar a las empresas en los procesos de investigación de marketing. Whack-a-Wing es un gran restaurante de comida rápida que carece de un departamento de investigación interno. El detective Lombardo ha sido contratado para formar al equipo de investigación sobre el papel de la investigación de marketing. Su seminario comienza con los términos básicos. La investigación de marketing es el proceso de planificación, recopilación y análisis de datos relevantes para una decisión de marketing. Cada año, las empresas gastan más de siete mil millones de dólares en la realización de investigaciones de marketing. Las empresas deben decidir cómo establecer un proyecto de investigación de marketing en función de la función. La investigación tiene diferentes papeles, como el descriptivo, el de diagnóstico y el de predicción. El papel descriptivo de la investigación es cuando se recogen declaraciones de hechos. Un ejemplo sería el primer encargo de Lombardo a Whack-a-Wing: recoger todos los datos de ventas disponibles de los últimos cinco años. Un papel de diagnóstico se ocuparía de explicar los datos. Un ejemplo de función de investigación de diagnóstico sería que Whack-a-Wing necesitara averiguar si los nuevos envases afectaron a las ventas generales en 2009. La última función de la investigación sería la predictiva. En este caso, el propósito sería abordar escenarios “qué pasaría si”, como si Whack-a-Wing bajara los precios de su menú, ¿aumentaría los beneficios globales?